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主婦が節約にこだわった結果が凄い…

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「動画視聴=若い層」と思われがちですが、どの年齢も男性は40%近く、女性は30%近い人が週に1回はYouTubeに接触しているようです。

 

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(サイバーエージェント調べ、2015年8月)

~全国の 15 歳~69 歳の男女 30,000 人を対象に 国内動画メディアの接触率調査を実施~

 

要するに若い人向けばかりのコンテンツ制作ではダメということで、ソフトバンクが主婦層を狙った動画を出しています。

スマホでクーポン情報を見つけ、自転車で爆走してスーパーの特売品を買いに行くというストーリーですが、主婦の自転車の走行が凄いことになっています。全体の動画のテイストとしてはCCレモンの忍者女子高生に近いものとなっています。

 

開始15秒まではカメラが完全に主婦の目線に立っており、カメラのブレ方も非常にリアルです。素人っぽさを見せつつ、そこから一気に主婦の物凄い自転車の運転技術に入って行きます。

 

また最後まで視聴しないとそもそもどこの企業が制作したものか、何の広告なのか、そもそも広告なのかわからない。こういった点も完全視聴を上げるポイントになっています。

 

動画の終わりには「詳しいサービス内容はこちら」という誘導がなされており、動画視聴→サービス紹介という流れを作っています。

 

まとめると下記のようになります。

・開始直後のインパクト、素人感
・音声なしでも伝わる、驚きの自転車テクニック
・広告色、企業色の排除
・最後まで見ないとわからない構成
・動画→自社サイトへの誘導

 

Buzz動画に必要な要素を一通り抑えており、結果的に55万回再生となりました。

 

広告スキップ、アドブロックが当然となってきた時代に人にサービスを伝えることが非常に難しくなってきています。この動画は企業側の努力・工夫がよく伝わる作品となっています。

 

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