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自治体だけじゃない!動画で「市の魅力」を伝える市町村が増加してきた

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昨今、自治体がYouTuberや街を紹介したPR動画が注目を集めているが、ようやく各市町村単位で動画を活用する事例が増えてきたようです。

渋川市は8月1日から、市の観光やイベント情報などを紹介する動画サイト「渋川ドットテレビ」を開設する。市の魅力を詰め込んだ動画を発信してイメージアップを図るのが狙い。市政に関する質問に担当者が回答する番組を用意するほか、市民が作ったPR動画も流す予定で、県内では珍しい取り組みという。

 

 予算は約2700万円。サイトには、七つのチャンネルを用意する。1ch「ハロー!渋川」=観光やグルメ、各種娯楽の最新情報▽2ch「かがやく渋川」=市内在住の人知れず活躍している人の紹介▽3ch「わいわい渋川」=市内開催のイベントやコンサート情報--など。当面は、伊香保グリーン牧場で6月にあったロックバンドBO〓〓WYの曲を巨大バンドで演奏するイベント「1000人ROCK FES・GUNMA」の模様などが見られる。

 7月22日の渋川へそ祭りや8月3~6日の伊香保ハワイアンフェスティバルなどの模様を撮影し、随時公開する。

 高校生にも動画を作ってもらうため、8月20日に、スマートフォンによる動画制作術を学ぶワークショップを開く。

 インターネットを使えない市民のために、概要をまとめたタブロイド紙を広報紙とともに全戸配布する。※1
(出典元:毎日新聞 https://mainichi.jp/articles/20170801/ddl/k10/010/147000c

なぜ渋川市が動画サイトを立ち上げたのか

渋川市では、シティプロモーションの一環として、渋川の魅力を広くアピールし、身近に感じてもらうことを目的としてPR動画情報配信事業をスタートしたようです。

この事業にはいくつかのコンテンツが用意されています。

渋川ドットテレビは観光やグルメ、お祭りやイベント、企業の情報、さまざまな分野の匠や名人、市民向けの各種講座、市民からのQ&Aなどを動画情報でお届けする7つのチャンネルがあります。

市民のなかにはインターネットにアクセスできない方もいるためにも、「渋川ドットテレビ」と連携するタブロイド紙「渋川タブロイド」、「シブタブ」を発行し、より多くの市民に情報を提供できるように工夫されています。

 

市民参加型の動画がポイント

もうひとつ注目すべきコンテンツが市民向けの動画制作ワークショップです。地域の動画はいかにファンを作るか、そして市民の方ならではの声(コンテンツ)を入れるが大事です。これを制作会社もしくは渋川市を知らない人に丸投げしすぎてしまうと、ただ動画アップされていて再生されないコンテンツになってしまいがちです。

市町村の認知度を上げるためには、地域ブランドランキングなどで目立つことも大事です。それを支えてくれるのがやはりそこに住んでいる市民です。愛着があり、この町がここが大好きだ!と自慢したりと。結果的に、それがその町だけでなく、外部へと広がり話題になっていきます。

渋川市ではワークショップ、フォローワーク等を通じて、「渋川ドットテレビ」の動画づくりに定期的に関与していただける人材を育成しています。

渋川市長はHPで以下のようにコメントしています。

たとえば夏休み等を利用して高校生向けのワークショップを開催し、高校生が制作した動画をアップする専門チャンネルを開設したいと考えているところです。ゆくゆくはそうした動きを一般市民にも広げ、市民レポーターや市民による広報サポーターを育成し、渋川市を「日本一動画がおもしろい街」にしたいと思っています。
出典元:https://goo.gl/ysKutL

 

継続ができるかがカギ

このような渋川市の取り組みは素晴らしいと思います。
昨今ビジネスの現場ではオウンドメディアなど記事や動画コンテンツを継続的に投稿し、ファンや将来の顧客を集めるマーケティング手法が増えています。その取り組みに近い形で、今後は市町村レベルでも動画を頻繁に更新し、情報発信する文化が定着されるはずです。

そこには市町村のスタッフだけでなく、市民や外部のファンを集め、様々なコンテンツを継続的に発信することが大切になります。そしてその市町村の中小企業・零細企業にも動画活用が普及することを楽しみにしています。

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