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【動画は女性の時代】日本ロレアルの動画“Love your age”が100万回再生を突破!アラサー女性を中心にポジティブな意識変容を獲得

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動画アカデミー編集部ではこれまで、【注目動画PickUp】SK-Ⅱのweb動画「期限なんてない#changedestiny」が全世界で6,600万回【調査データ】インスタグラムは画像SNSから動画SNSへ。20代女性の7割が「動画再生の経験あり」−トレンダーズ−など、“女性”と“動画”をテーマにした記事を多数取り上げてきました。今まさに、動画マーケティングのトレンドは女性を中心に動き始めているのではないでしょうか。

 

今回は、日本ロレアルが展開する“Love your age”キャンペーンで公開された美容家 神崎恵さんの動画をご紹介します。

出典:ランコム-love your age-

本キャンペーンは、年齢など気にせず自分のやりたいことを追い求めている女性たちにスポットを当て、その様々な生き方を紹介する動画を公開しています。その一環で作成した、美容家 神崎恵さんのインタビュー動画が、再生回数100万回※1を超え、アラサー女性を中心に多くの賛同を得ています。

※1)LANCOME SNSアカウント(Facebook/Twitter/Youtube)合計再生数

 

動画視聴後にポジティブな意識変容

20代後半でシングルマザーになり30歳で美容家を目指し、42歳になった今もなお多くの女性に支持されている神崎さん、その一方で、ネガティブなコメントを受けながらも、美容家として活動を続ける彼女の原動力が動画では明かされています。

動画の視聴後における意識変容調査では、下記のような結果が出ました。

①新しい目標に挑戦したいと思った人が90.5%

動画視聴後に、新しい目標や夢に向かって挑戦したいと思ったと回答した人が約9割という結果になりました。動画を見たことで、「新しい自分を見つめ直すチャンスになった」「年齢に囚われずに挑戦し続けることの大切さを学んだ」という声があり、現在の自分の人生に対して前向きな意見を持った人が多く見られました。

 

②心境の変化があったと答えた人は90.5%

約9割の人が動画視聴後に心境の変化が起きたと回答しました。どのような変化があったかというと、「年齢に対する考え方が変わった」人が31.6%と最も多く、次いで「勇気づけられた」人と 「自分のやりたいことをやろうと思った」人が26.3%という結果になりました。

上記の通り今回の調査では、動画を視聴することで、多くの女性にポジティブな変化が見らていることがわかりました。

 

“女性にこそ動画”の時代

これまで、企業のマーケティング施策におけるオンライン動画の活用は、YouTubeやニコニコ動画をはじめとした動画プラットフォームのユーザー属性もあり、「若年層の男性向け」が中心でした。そしてそもそも、以前は女性が動画を敬遠しがちでした。

なぜなら、一定時間集中して画面に向き合うことを求める“WEB動画の視聴”は女性特有の「ながら行動」に不向きであったことや、女性が電子機器などに比較的苦手意識を持つ傾向にあること、そして動画制作者の多くが男性で男性向けの動画が多く女性向けの動画自体が少なかったことが原因としてあげられます。

ですが、上記は過去の話です。現在、動画のフォーマットやプラットフォームの幅が広がり、短尺や早回しで「一定時間の集中」を必要としない動画が増えました。また様々なツールやアプリの普及や進化にともない、誰でも手軽に動画を撮影し編集・シェアができるようになりました。それにより、女性の動画制作者が増え、女性にとって動画が身近なものとなったのです。

感性的に物事を捉えることが得意な女性にはビジュアルコミュニケーションが効果的であり、静止画像以上に感情や感性を揺さぶることができる動画は、本来は女性マーケティングに適しているともいえます。今後ますます、女性をターゲットとした動画マーケティングに注目が集まるのではないでしょうか。

 

参考

参考:PRTIMES プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000027574.html

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