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商戦期!バレンタインシーズンを利用した動画マーケティング

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2月14日はお馴染みのバレンタインデー。日本では、女性から男性へチョコレートと共に想いを伝える日とされ、長年大事にされている行事の一つです。2017年の推計市場規模は1,380億を上回ったとされ、年々その市場規模は多くなっています。こういった時期は、TVCMやSNS等でも多くバレンタインをモチーフにした動画が流れています。今回は、企業がバレンタイン時期に行っている動画マーケティングの事例をご紹介します。

東急ハンズ×ぐでたま

東急ハンズでは、毎年バレンタインの時期に合わせてキャンペーンページをオープンしています。チョコレートの販売や、お菓子作りキッドを販売しているため、バレンタインは一種の大事な商戦期となっています。キャンペーンの内容は、毎年異なりますが、今年は”ぐでぐでバレンタイン”と称し、心和むキャンペーンを行っています。特設サイト内に利用されている動画は、女子ならではのバレンタインの悩みを表現し、その悩みを解決できるよう義理チョコも自分チョコも手作りキットも多くのチョコレートが販売されている事を訴求しています。

公式サイト
https://www.tokyu-hands.co.jp/gudegudevalentine/


出典元:https://www.youtube.com/watch?v=guLRG6p9g3k

 

森永製菓

森永製菓では、色々なお菓子がありますが今回はDARSをメインにバレンタイン特設サイトをオープンされています。サービスのイメージモデルである菅田将暉さんを起用しています。今回は、スダにダースがあげられる!?DARSバレンタインキャンペーンと称し、消費者を巻き込む形の企画になっています。バレンタインキャンペーン期間にダースを購入し、特設サイト内からダースの写真をアップすると菅田将暉さんからオリジナルの動画メッセージが届くような企画になっています。

公式サイト
https://www.morinaga.co.jp/dars/happydars-cp/

その他にも、森永製菓さんの商品を使い作れるお菓子レシピ動画もサイト内で公開をしております。こちらは、友チョコ用・本命用とそれぞれわかれてレシピを紹介しているので視聴者も目的に合わせてレシピを視聴することができます。

公式サイト
http://www.morinaga.co.jp/recipe/feature/detail/sp_17/page_02.html

レシピ動画


出典元:https://www.youtube.com/watch?v=w2-PQuFc2fY

 

江崎グリコ株式会社様

江崎グリコ株式会社様では、商品ごとにバレンタイン関係のPRを行っておりますが、今回はその中でもpockyのバレンタイン企画についてご紹介します。ポッキーは2018年の新しいプロモーション活動として三代目Jsoul Brothers from EXILE TRIBEとコラボしたCMを放映しています。三代目Jsoul Brothers from EXILE TRIBEからのバレンタインメッセージムービーもあり、ファンから話題を呼んでいます。

ポッキー公式サイト
http://www.pocky.jp/cm/index.html

動画


出典元:https://www.youtube.com/watch?v=8lkO-ue4Ros

また、別の企画“恋人はポッキー”では、対象商品を購入することでパッケージに記載のイケメンキャラクターの恋人が話しかけてくれます。こちらは今話題のAR動画の技術をもちいた企画です。専用アプリをダウンロードし、パッケージ表面のキャラクターをカメラで読み込むことで、恋人のAR動画が流れます。話しかけてくれる声は、日本のアニメ界で活躍される人気声優。時間によって話しかけてくれる内容も変わるというからすごいですね。

公式サイト
http://cp.pocky.jp/love/

 

ロッテ

ロッテでは、ガーナを用いたバレンタイン特設サイトをオープンしています。ガーナを購入する方は、手作り派の方が多いということもあり、商品CMやサイト内コンテンツも手作りチョコにフォーカスしています。CMでは、今人気の女優「土屋太鳳さん」「松井愛莉さん」「広瀬すずさん」を起用し、手作りチョコレートを好きな人に渡す…という、キュンとするような内容です。

公式サイト
https://www.lotte.co.jp/products/brand/ghana/

また、手作り派の方に参考になるよう、バレンタインチョコのレシピ動画を紹介する特設サイトもオープンしています。簡単に作れるものから、量産する場合にオススメするレシピなど、ジャンルに分かれているので、レシピが探しやすいです。動画があることで視覚的に作り方を見ることができ、わかりやすいのもうれしいです。また、レシピだけではなくラッピング方法などもご紹介しているので、可愛い手作りチョコを作りたい方にはオススメのサイトになっています。

公式サイト
https://www.lotte.co.jp/products/brand/ghana/recipe/index.html

動画


出典元:https://www.youtube.com/watch?v=PZh0OrAm-FQ

 

以上です。

各社、バレンタイン商戦期に向けて様々なキャンペーン企画を行われていますが、様々な方法で動画を利用されているのがわかりました。動画マーケティングは、PRの手法としてなくてはならない手段の一つです。

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