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鶴の恩返しならぬ、犬の恩返しがたまらない

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もう半年以上前になりますが、タイ銀行が制作した動画が世界中で話題になりました。

 

ある日の駐車場。一人の男性が女性に見とれながら、食べ物を買おうとしたところ、図々しくも一匹の犬が狙っていました。

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男性は仕方ないといった表情で犬に食べ物をあげています。ここからがタイ銀行の表現力の豊かさ。この犬は、もらったお礼にと、男性が乗っている車をいろんなものから必死に守り始めたのです。

 

他の人が止めようとしたらその場所を守ったり、

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鳥のフンから男性の車を守ったり、

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他の犬からも守ってくれ、

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水で洗車までしてくれます。この愛おしい様子はなんなんだ。

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そしてクライマックスに近づくと、今度は何をしてくれるんだと期待しながら見ていると、いきなり男性のバッグを奪って逃げてしまうのです。

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結局ただの図々しい犬か・・・と思ったその瞬間、最初に見とれていた女性が出現!!

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なんとこの犬は、男性と女性を惹きつける役割までやってしまったのです。なんとにくい演出をする犬でしょう!

 

この動画、世界中で評価され、600万回以上の再生回数を達成しています。この動画のすごいところは、ただ単純に犬が二人を惹きつけたことではありません。この動画でタイ銀行が伝えたいのは、「少ない投資で大きなリターン」ということです。

 

それを、犬が自分たちの疑似表現になり、そのコンセプトをまさに演出しているのです。現代のコンテンツでは、バズを起こすのであれば、犬や猫単体だけで、100万回以上の再生数は簡単にいく時代になりました。

 

ただし重要なのは、ただバイラルを起こすことではなく、バイラルを通して、企業のブランドコンセプトやメッセージをしっかりと伝えることです。このタイ銀行の動画は、まさに企業コンセプト×クリエイティブコンテンツを今の時代に合わせた形で表現した素晴らしい動画になっています。

 

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