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【効果が出やすい!】今、人気のinstagram動画広告の基礎知識

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Instagramは全世界の月間アクティブ利用者数が8億人を突破し、ますます勢いのあるSNSへと変化しています。新サービスも徐々に追加され、ハッシュタグのフォローができたり、ストーリーズや、コメント可能な利用者を管理できるコメントツールなど新しいサービスが登場しました。今後、益々手軽に・身近に動画を視聴できるSNSへと進化していくであろうinstagram。それに伴い、企業プロモーション・PR活動において「instagram動画広告」を活用する企業様が増えています。

今回は、instagram動画広告のメリット・ターゲット・運用方法等、instagram動画広告の基礎知識をご紹介致します。

Instagram動画広告のメリット

【ターゲティング設定が明確にできる】

Facebookとの連携が可能で、年代・性別・地域でターゲティングして広告配信する事が可能です。

【エンゲージメントとクリック数が多い】

InstagramはFacebookの10倍、エンゲージメントを集めるといわれています。理由は、日々アクティブに参加しているユーザーが数多く存在する事、また直感的で洗練されたUIデザインによりエンゲージメントとクリック数が増加しています。

【インフルエンサーやタレントプロモーションとの相性がいい】

Facebookやtwitterと違い、インスタは写真を中心としたSNSであることが最大の特徴です。商品のイメージを持ってもらいやすいです。#ハッシュタグで検索される方もいて、そこから流入してくる方も多くいます。

【ハッシュタグから自然流入】

ハッシュタグ経由で、自然流入も行えるので、広告以外での別経由でターゲットへの認知が行えます。

広告種類

広告の種類は、全部で4つあります。

写真広告

Instagramの一番通常の配信方法になります。画像1枚と広告文を配信できます。フォーマットは、正方形フォーマット、横長フォーマット、縦長フォーマットで選ぶことができます。こちらは、ターゲットのフィード上に配信することが可能です。

動画広告

動画を使って広告を配信する事ができます。動画は60秒以内であれば掲載する事が可能です。商品やサービスの魅力を動画で伝える事ができるので、認知・集客でも広告効果の高いものとなっています。こちらも写真広告と同様でターゲットのフィード内に出てきます。フォーマットは正方形または長方形です。

カルーセル広告

カルーセル広告は、人気の広告メニューで、1つの広告に画像を最低2枚から最大10枚まで設定することができます。スクロールする事で他の画像がでてきます。EC業界などで多く使われています。こちらもターゲットのフィードに出てきます。広告を出したい商品が複数ある場合などには最適な広告手法です。

ストーリーズ広告

ストリーズ広告ではフル画面の広告が表示可能でビジネスに関する内容を配信できます。写真または15秒以内の動画でアップロードすることができます。ストーリーズ広告は、ユーザーの投稿と投稿の間にでてくるので自然とユーザーにリーチする事が可能です。

ターゲット

女性だと圧倒的に20代がユーザーとして多くなっています。また男性も同様に20代が一番多いのですが、50代男性も多いのがグラフからもわかります。

クリエイティブのポイント

ユーザーが、紹介されて商品やサービスに好感を持つ個人アカウントのPR動画の条件としては、

1 位に「雰囲気がおしゃれ・かわいいこと」(59%)、

2 位に「その人のふだんの投稿とトーンが合っていること」(56%)、

3 位に「広告色が少ないこと」(46%)

が挙げられました。

具体的にどのようなPR動画投稿を「いいな」と思ったかをきくと、投稿者が実際に体験 し、その具体的な手順や感想を分かりやすく伝えている動画への好感度が高いようです。

instagram動画広告運用

instagram動画広告の利用方法についてです。

「CPM」「CPC」「CPI」「CPV」という4種類の課金方法で支払いが発生します。支払いと期間を設定することで低価格での広告出稿を可能にしていて、最低100円から利用できます。

事例

SKⅡ様:ストーリーズ広告事例

SK-IIは、日本でSK-II ジェノプティクス オーラ エッセンス〈医薬部外品〉のブランド認知度を高めるにあたり、Instagramストーリーズ広告を利用されました。

目的:ブランド印象の強化

ターゲット:18~54歳の女性

結果:リードは30%UP /CPMは25%削減

参考:https://business.instagram.com/success/skii/

まとめ

以上です。

Instagram動画広告は、種類も豊富、エンゲージメントも高いことがメリットかと思います。

今後もますます伸びる可能性があり、注目すべき広告媒体ですね。

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