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資生堂のWebCM「EMOJI-GAO CHALLENGE」、公開二週間で60万回再生突破

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公開二週間で動画再生数60万回を突破

最近Web動画に注力をしている資生堂は、2017年6月1日から「資生堂 表情プロジェクト」より、Web動画「EMOJI-GAO CHALLENGE」公開し、本動画の再生回数がYouTubeとFacebook合わせて公開から約二週間で60万回再生を突破しました。

 

出典元:EMOJI-GAO CHALLENGE|資生堂 表情プロジェクト

 

バズの王道、サプライズの法則

「EMOJI-GAO CHALLENGE」は、スタジオに設置されたモニターに次々と表示される絵文字に沿って、それと同じ表情を実際に出すことができるかチャレンジする様子を収めたWeb動画です。最近Web動画でバズがうまくいっている成功法則として「サプライズ」を使った手法がありますが、10-50代の女性体験者は今回もこの法則通り事前に撮影内容を知らせれてなく集められたようです。

 

まずは自分が使ったことがある絵文字を選択します。

 

選択している風景

 

選択した絵文字と同じ表情をするように求められます。

 

 

後半になるにつれて、本題のドキっとするような展開になっていきます。

 

きました、資生堂の伝えたいメッセージが。

 

最後はハッピーな表情で終えます。

体験してもらったのは、撮影内容を何も知らされずに集められた10~50代の女性たち。動画のラストには、何も映っていない”黒い画面”が数秒間出現し、この映像をスマートフォンなどで見ている自分自身が表情を出せているのか、画面に映り込んだ自分の顔を確認できるような仕掛けを用意しています。

動画全体のコンセプトメッセージは、「あなたは、普段使っている絵文字と同じように、日常生活で表情を出せていますか?」

 

参考

出典元:PRTIMESプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000888.000005794.html

Web動画「EMOJI-GAO CHALLENGE」概要
・公開日:2017年6月1日(木)
特設Webサイト「資生堂 表情プロジェクト」(http://hyojo.shiseido.co.jp/index.html?rt_pr=tr863
公式YouTube(http://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20170612/01/index.html?rt_pr=tr863)、
公式Facebook(https://www.facebook.com/shiseido.corporate/videos/1432335776789628/?rt_pr=tr863

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