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VR動画広告と360度動画の新しい広告手法の可能性

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企業が広告手法の一つして動画を取り入れ出して早3年。日々めまぐるしい進化を遂げています。そのひとつとしてVR広告も注目すべき手法です。今回はVR広告にスポットをあてて解説していきたいと思います。

 

VR広告の現状と動向

VR元年と言われた2016年でしたが、その盛り上がりは更に加速していくことが予想されています。実際、英国の投資銀行Digi-Capitalの発表では、VRの世界全体のビジネス規模は、2016年の約50億ドルから、2020年には1500億ドル規模にまで拡大するとまで言われています。ビジネス規模というと、ピンと来ない方もいらっしゃるかもしれませんが、我々の生活の中にも少しずつではありますが、登場してきています。

例えば、スマートフォン装着型のゴーグルです。先日私の同僚も購入していましたが、意外とお小遣いで買えるくらいの値段で販売されています。こういったゴーグルやヘッドセット、まだまだ普及段階ではありますが、今後の動向を踏まえると、広告媒体の一つとして活躍の場が期待されます。

 

なぜ、VRで広告なのか

今回はVR広告ということで書き進めていますが、もしかすると、「なぜ、VRと広告なのか」と疑問に思った方もいらっしゃるかもしれません。VRというと、一部のアトラクションやゲームなど現在は娯楽のイメージが強いので、なかなかイメージが付きづらいかもしれません。この疑問を解消するには、「モノ」より「コト」というキーワードが必要になってきます。

こちらに関しては、セブンイレブンの事例を挙げて以前にもまとめました。
セブンイレブンのサラダチキンのtwitter動画から見る「モノからコトへ」のシフト
ご承知の方も多いとは思いますが。「モノ」より「コト」とは、商品やサービスを訴求するのではなく、商品やサービスを使うことによって起きる体験を訴求することです。そして、セブンイレブンの事例からも分かる通り、「コト」を訴求した方が、効果が出ているということです。

では、「コト」を訴求できるツールとして、最適なものは何かを考えると、やはりVRとなる訳です。VRは、他のメディアと比較しても圧倒的な没入体験を提供することができます。またその没入体験は、現在のデジタル広告時代においては世界中の消費者に提供することが可能です。これが、VR広告が注目されている理由です。

 

VR広告の映像事例

それでは、具体的にどのような広告が考えられるのか。相性の良さそうな業界を例に挙げながら見ていきましょう。

東京都 「東北地方の四季を題材とした360°動画


出典元:360° TOHOKUxTOKYO – festivals / AOMORI

まさに特別な体験を提供する観光業です。海外の観光客に東北地方の魅力を知ってもらうための映像となっております。この広告を見ると、自分自身も実際に体験してみたいと思いますし、この体験を誰かに伝えたい、シェアしたいって思いますよね。実際、Tourism Australiaがアメリカ・ニューヨークで開催されたオーストラリアの観光イベントAustralia Dayにおいて、360度動画広告を活用したところ、観光サイトのPVが1,000万以上となった。というデータも出ています。

 

アーバンホーム 「お部屋紹介」


出典元:【360度動画】お部屋紹介「Tワイズ」

不動産業です。内見するのが一番かとも思いますが、決められた時間で内見できる物件数も限られます。一度見た物件をもう一回見たいと思う時ありますよね。そういった際に、物件をVRで確認できると非常に便利です。今後、期待の業界です

 

花王 「リセッシュ 大島優子にもしもニオイを嗅がれたら・・・


出典元:花王 リセッシュ 大島優子にもしもニオイを嗅がれたら・・・ 動画広告

少しドキドキする映像です。TVCMではおなじみの映像ですが、こういったテイストでも制作しています。例えば、VR版の映画を観にいって、上映前の広告でこういった広告が流れたら、強烈に印象に残ります。男性がターゲットになりますが、女性をターゲットにイケメン俳優を登場させるもの良いかもしれません。

まとめ

まだまだVR広告は発展途上ですが、確実に伸びしろのある手法です。自社でもVR広告使えるかも?というアンテナを常に持っておき、いざ動き出しの時のために、情報収集しておきましょう。

 

参考

VRSCOUT 「VRの経験が消費者の購入決定にどのように影響するか」
https://vrscout.com/news/vr-experiences-influence-consumer-buying/

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