動画制作・動画マーケティングで費用対効果をあげるノウハウや事例をお届けするニュースメディア

売るためには売り込むな〜YouTubeでPV数を稼ぐには〜

このエントリーをはてなブックマークに追加

商材を視聴者に買ってもらうためには、商材の有能性や使いやすさをアピールするのが一番だと思っているそこのあなた、そこには思わぬ落とし穴が待っているかもしれません・・・

 

商材を売るにはやはり、商品の宣伝の仕方が重要になってきます。昨今はテレビCMやチラシなどではなくYouTubeなどで公開される動画広告が存在感を増してきています。

誰でも気軽に動画を作りアップできるようになった時代、テレビでCMを流すよりも圧倒的に低コストな動画広告は中堅中小の味方と言えます。

 

消費者にとっても広告動画は商品購入の重要なファクターになっています。

ブライトコーブが行った調査では、回答者の79%が商品などの情報を知る上で動画は有益であると回答しています。

 

そんな動画広告時代において良い動画広告とは何なのかに迫っていきましょう。

 

まず端的に言ってしまえば、良い動画広告=PV数の多い物と言えます。

これは動画コンテンツそのものが良いという意味でもありますし、たくさんの人が見ているので広告効果も高いと言えます。

 

では、PV数を上げるために大事なことは何なのでしょう。

これが一番皆さんが興味があり知りたい、しかしなかなか答えの見えないトピックではないでしょうか。

 

その答えは、実際にPV数が多い動画を参考に考えてみましょう。

 

現在Youtubeで高い再生数を稼いでいるのはミュージックビデオ、映画のトレーラー、そしてUGCと呼ばれる消費者が作ったコンテンツ、俗に言うレビュー動画です。※1

 

こういったエンターテイメント要素の高いものがよく再生されています。

 

そして、商品を売り込んだりしているだけの動画は再生回数は低く、残念ながら話題にはなっていません。

 

自分たちを視聴者に置き換えて考えてみるとYouTubeは暇つぶしに見たり、好きな音楽を聴いたりには使うものの、商品の広告を探したりすることは少ないですよね。

 

視聴者が暇つぶしで見たくなるような動画を作ることは大事なファクターでしょう。

BGMに流行りの音楽を使って見る、どことなく流行りの映画やドラマに似た作りにしてみる。そういったことがPV数アップにつながるのかもしれません。

 

先ほど私は、広告を探しにYouTubeを使うことは少ないと言いました。では、反対にYouTubeで探したいと思う広告はどんなものでしょうか?

 

そしてこの、YouTubeで探したいと思う動画こそが企業の皆さんが作りたいと思う、必要とするものではないでしょうか。

 

2017年の動画広告の中で高いPV数を稼いだものにポカリスエットのCMが挙げられます。

 

文字で紹介するよりも見ていただくのが早いでしょう。

 

皆さんどう思いましたか?

学生がハツラツと踊るこれぞ「青春」という動画だと筆者は感じました。

 

ですが、この動画が流行った理由はこの爽やかな「青春」が視聴者に響いたからでしょうか?

 

答えはノーです。

 

この動画が流行った背景には大塚製薬の動画マーケティンングがあったと筆者は思っています。

 

YouTubeをご覧になる方なら一度は「踊ってみた動画」というものを聞いたことがあるのではないでしょうか?

 

一般ユーザーが有名なアーティストのダンスや、流行の曲に乗せたオリジナルダンスを踊った動画を「踊ってみた動画」と言います。

最近では、星野源さんの楽曲「恋」に乗せた「恋ダンス」が「踊ってみた動画」を席巻しました。

 

このポカリスエットのダンス、なかなかカッコ良く出来ており「踊ってみたい欲」になかなかのインパクトを与えます。

 

そして大塚製薬は「踊ってみた動画」を誘発するためにこのダンスを使ったダンスコンテストを開催、狙い通りYouTube上にはたくさんの「踊ってみた」が投稿されました。

 

ここまでの綿密な計算があったからこそこのポカリスエットの動画はバズり高いPV数を獲得したのではないでしょうか。

 

まとめ

動画広告を掲載する場としてYouTubeは大きなシェアを占めており、自社の動画広告のPV数を稼ぐには、YouTubeの流行りを知ることがキーになってきます。

YouTubeの視聴者のニーズを知ることが動画広告の成功につながってくるのです。

 

本記事で伝えたいことは

・YouTubeでウケるコンテンツはエンターテインメント性が高く、視聴者が暇つぶしに見たくなるもの。

・YouTubeでPV数を獲得するには、PV数の高い動画がどういうものかを知ることが重要

 

参考にしていただけたら幸いです!!

 

参考

※1 ブライトコーブ 「THE SCIENCE OF SOCIAL VIDEO TURNING VIEWS INTO VALUE」

 

 

site-like-box

この記事が気に入ったら
「いいね」しよう!

このエントリーをはてなブックマークに追加

資料ダウンロード

運営会社の動画マーケティングサービス資料
詳しく見る
動画制作・動画マーケティングの基礎知識
詳しく見る
導入事例インタビュー集 -vol.1-
詳しく見る
instagram広告運用ポイント
詳しく見る

運営会社提供サービス

動画制作・動画マーケティングに特化した(株)プルークスが運営

大企業からベンチャー企業まで動画制作・動画マーケティング支援企業「プルークス」が運営。過去1500本・500社以上もの動画制作・動画広告運用、などを通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。

この記事の後によく読まれている記事

ページトップへ