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プレスリリースにこそ、動画を活用すべき理由。

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多くの広告が溢れかえっている現代、企業活動において広報の重要性がますます高まっています。自社の様々な情報を公開・発信し、メディアを介して社会へ届けることで会社やサービスの認知度やブランディング、信頼の構築が実現します。

そんな広報活動のベースとなる手段がプレスリリースです。まだ馴染みのない方も多いかもしれませんが、PR活動の先進国アメリカではプレスリリースにおける動画の活用が進んでいます。そこで今回は、プレスリリースにおける動画を活用すべき理由やその方法について紹介をしていきます。

 

プレスリリース×動画でエンゲージメントを高める

アメリカのプレスリリース配信会社PR Newswireの調査では、「テキストのみ」「画像添付」「画像と動画を添付」「画像と動画と音声データを添付」した4種類のプレスリリースを配信したところ、テキストのみと比較して「画像と動画を添付」が2倍、「画像と動画と音声データを添付」では3.5倍の高いエンゲージメント効果が見られたことがわかっています。


参照元:https://www.prnewswire.com/news-releases/press-releases-shared-more-on-facebook-but-twitter-drives-30-percent-more-views-133526808.html

 

この調査では、エンゲージメントのみならずクリック数や閲覧数、シェア数といった観点でも、テキストのみのリリースと比較して高い数値が出たそうです。この結果から、動画の持つ訴求力の高さや伝えることのできる情報量の多さが、プレスリリースにおいて非常に有効的であることがわかります。

では、ここから実際にプレスリリースで動画を活用した事例をもとに、ポイントを見ていきます。

 

テキストや静止画では伝わりづらいモノ・コトを伝える

例えば、新商品発売のプレスリリースを配信した時に、テキストで商品の説明をすることは出来ますが、読むだけではその商品の良さや新しさを伝えきることは難しいです。そこで動画を一緒に配信することで利用イメージや商品メリットを訴求することが可能になります。

事例)ビルマテル


参照:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000025433.html

 

ビルマテルは、元々工事現場などで使用されるヘルメットに高い通気性を生む特許技術を持っていた企業なのですが、その技術を活かし、新しいスポーツキャップを開発しました。上記の画像はその際のプレスリリースになります。


参照:https://youtu.be/T85Iev0hqCY

ビルマテルのプレスリリースでは、テキストや画像だけではなく、動画を添付することで性能面やその新しさをしっかりと訴求しています。

 

臨場感や雰囲気を伝える

プレスリリースの内容には、開催したイベントや記者会見の様子や模様を発信することがあります。テキストや画像でその内容を説明することは出来ても、臨場感や温度感、雰囲気といったところは伝えづらい部分です。そこでも動画を活用することで、その場にいなかった人にも臨場感や雰囲気を伝えることが出来、より理解を促すことが出来ます。

事例)パナソニック


参照:http://www.news2u.net/releases/142045

パナソニックの事例では、光IDという技術を活用した体験イベントを開催し、その際のプレスリリースにレポート動画を添付しています。光IDはスマートフォンに専用アプリをダウンロードして、専用の“光”にスマートフォンをかざすことでクーポン発行やポイント付与ができるようになる技術で、動画では性能の紹介はもちろん、イベントの雰囲気を模擬体験できる内容になっています。

このようにプレスリリースに動画を加えることで、テキストや画像以上に、企業が発信したい内容をメディアはじめ、メディア以外のプレスリリースを目にする人に届けることが可能になります。最近では、動画に特化したプレスリリースの配信サービスなども増えており、制作から配信までワンストップで実現することが可能です。ぜひ、プレスリリース配信に動画を活用してみてはいかがでしょうか。

 

参考

プレスリリースはFacebook上でより多く共有されているが、Twitterは30%
https://www.prnewswire.com/news-releases/press-releases-shared-more-on-facebook-but-twitter-drives-30-percent-more-views-133526808.html

【新商品】熱中症予防に効果のある世界初のスポーツCAPの販売を開始。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000025433.html

【動画レポート】パナソニックの「光ID」技術を用いた世界初の体験イベント
http://www.news2u.net/releases/142045

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