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成功事例に学べ!「動画の利点」を最大限に活用したオウンドメディアを紹介

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WEBマーケティングの最近の傾向は、「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」の「トリプルメディア」で、コンテンツを発信する人、拡散する人、仲介する人がお互いに影響し合うという形式が一般的になっています。

今回は、この中の「オウンドメディア」を活性化させる「動画」の成功事例をご紹介したいと思います。

 

オウンドメディアとは

オウンドメディアとは、「自社の運営するメディア」のことを言います。つまりホームページを始め、ブログやSNSアカウントなどもオウンドメディアに入りますしかし、日本では「自社が運営するメディア」という狭められた意味で使用されていることが多く、「自社のドメインを持っているサイトページ」を指していることが多くなりました。またオウンドメディアはブログ、SNSやウェブマガジンなど、さまざまな「自社WEBぺ―次のプラットフォーム」となるハブ的な役割を担っているものも多くあります。

では、そんなオウンドメディアの中で動画を効果的に使っている事例を見て行きましょう。

 

MUJI to go

 

 

 

 

 

 

 

 

こちらは無印良品のオウンドメディアサイトです。無印良品の商品を動画で紹介するページとなっています。動画を活用することで、商品を実際に使用しているところや、さまざまなライフスタイルに合わせた使い方などを提案しながら紹介しています。

これにより実際に「どの商品を」「どんなシーンで」「どのように活用できるのか」がとてもわかりやすく伝わり、消費者に具体的なイメージを伝えることができるのです。

さらに音や映像にこだわることで、「無印良品」のブランディングにも成功しています。

 

MUJI無印良品: パラグライダークロス たためる仕分けケース持ち手付
│Paraglider Cloth Gusset Case with Handle

「憧れのライフスタイル」と「実用できる便利さ」を同時に伝える、「動画の利点」を最大限に活かしたオウンドメディアの動画活用方法の成功事例と言えるのではないでしょうか。

 

明日をもっとおいしく meiji

 

 

 

 

 

 

 

 

こちらはmeijiのオウンドメディアです。ホーム画面の左横に商品のCM動画を再生できる小窓を設けています。これにより今、イチオシ商品を始め、製菓に留まらない幅広い明治製品のCM一覧に飛ぶことができ、「今、どのような商品を発売しているのか」が一目でわかるようになっています。

http://www.meiji.co.jp/gallery/cm/movie.php?id=company_meiji_2014_30s

他にもサイト内では、商品の製造過程や思い、CSR活動など、さまざまなページで効率的に動画を取り入れ、「商品紹介」や「企業としての姿勢」をわかりやすく伝えることに成功し、充実したサイトページにしています。

 

ルトロン おでかけ動画マガジン

 

 

 

 

 

 

 

 

 

こちらは自社マガジンのページで、「他社サービスを紹介する」という形式のオウンドメディアです。動画を活用し、“心惹かれるサービス”を多ジャンルにわたって紹介しています。

各紹介ページからは、さらにユーザーがサービスの詳細情報を知ることができるだけでなく、キャンペーンや自社アプリへの誘導なども行い、自社とユーザー、さらに紹介サービスの提供元にもWin-Winな関係を構築しています。

 

スカルプから天国へ!? 爽快感がたまらない「アヴェダ ライフスタイル サロン&スパ 南青山」

サービス紹介をすべて動画にすることで、“より端的に”“より魅力的に”サービスを伝えることに成功しており、マガジンを「視るだけで癒される」エンターテインメント性も獲得しています。

 

おわりに

「動画の利点」を最大限に活用したオウンドメディアを3つご紹介しましたが、いかがでしたか? ブログやSNSなどから誘導することにより、よりコアな顧客の囲い込みが期待できるオウンドメディア。来訪してくれたユーザーに端的に魅力を伝えることのできる動画を活用して、何度も開きたくなるオウンドメディア制作ができるといいですね。

 

参考

・MUJI 無印良品
https://www.muji.net/store/

・株式会社オープンエイト
https://letronc-m.com/ 

・株式会社 明治
http://www.meiji.co.jp/

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