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乗客の4割が注目!電車内ビジョン広告が商品PRに優れている理由

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皆さんは、毎日どういった場面で動画広告を目にしていますでしょうか。

最近は、動画広告の利用の幅が益々広がり、様々な場所で動画広告を見るようになりました。今回は、メディア接触率第3位の電車広告(とりわけ電車内ビジョン広告)についてお伝えします。※1

出典元:株式会社JR東日本企画 :JR東日本交通メディア メディアデータ

 

意外と知られていない、電車内ビジョン広告の効果が凄い!

電車内ビジョン広告とは、電車の出入り口上にあるモニターを使った広告のことで、2002年、JR東日本のトレインチャンネルから始まりました。現在は広告や天気、ニュースなど、様々な情報が放送されています。乗客の約4割の方がこの電車内ビジョン広告を見て過ごしています。

 

 出典元:株式会社JR東日本企画 :JR東日本交通メディア メディアデータ

 特に、視聴者の反応をダイレクトに示す「広告関心度」と「購入意向喚起度」に優れています。順に見ていきましょう。

広告関心度について

広告関心度とは、広告に対して、どれくらいの人が興味・関心があるかを調査したものになります。電車内ビジョン広告は6割以上の方が興味・関心を示していることがわかります。

出典元:株式会社JR東日本企画 :JR東日本交通メディア メディアデータ

 購入意向喚起度について

広告をみた人の中でも”実際に購入をした”+”購入したいと思った”を調査したものを購買意向喚起度といいます。実際に、電車内ビジョン広告を見た人のうち5割は”購入をした”&”購入をしたいと思った”ということが下記資料からもわかります。

出典元:株式会社JR東日本企画 :JR東日本交通メディア メディアデータ

上記より、視聴者に興味を抱いてもらいやすく、購入に繋げやすい所が電車内ビジョン広告の大きな魅力です。また、株式会社 メトロ アド エージェンシーのデータからもビジネスパーソンの60%が、駅や電車内など鉄道利用時にネットショッピング  サイトを見て楽しんでいる事がわかりました。※2理由としては「駅や電車内では手持ち無沙汰 なので」が68%。同時に「駅・電車内でサイトの広告を見た時に」 「駅・電車内で商品やサービスの広告を見かけた時に」など、『広告を見ること』  が商品検索のきっかけとなっているようです。

実際に利用された企業様の事例

企業:株式会社コーセー様


出典元:https://www.youtube.com/watch?v=IyZBDUrpTjs

視聴者から寄せられた美容に関する悩みを解決するシリーズです。


美容の悩みを投稿できる参加型のコンテンツとなっています。


すぐ実践できるような解決方法が多いので女性にとっては嬉しいものばかりです。


最後には視聴者向けに、美容に対してポジティブになるような一言をお届けしています。
コンテンツは週替わりで更新され、毎月様々なテーマを設定して展開しております。

 

企業:楽天株式会社


出典元: https://www.youtube.com/watch?v=aQYdb3Bu1q0

電車内でスマホを使っている人が多いという特徴を活かし、スマホですぐにダウンロードできるアプリだということを訴求しています。


アプリをダウンロードしてから本を読めるまでの流れを動画内でわかりやすく表現しています。電車内ですぐダウンロードしてもらえるよう促しています。

 

まとめ

今回は、電車内のビジョン広告についてまとめてきましたが、いかがでしたでしょうか。

・電車広告が接触メディアランキング第3位

・電車内で過ごす4割の方が電車内広告をみている

・電車内ビジョン広告は関心度6割以上

・購入意向喚起度が5割以上

 

以上の事がわかりました。電車内ビジョン広告は、今後とも注目すべき広告手法ですね。 

 

参考

※1 株式会社JR東日本企画 :JR東日本交通メディア メディアデータ
http://www.jeki.co.jp/transit/mediaguide/data/index.html#library

※2 メトロアド  マーケティング・レポート Vol.11  「駅・電車内におけるビジネスパーソンのネットショッピングの実態」
http://www.metro-ad.co.jp/files/topics/371_ext_03_0.pdf

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