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イマドキママへのマーケティングは動画が良い!実はほぼ毎日、スマホで動画見てる?調査データから読み解くイマドキママと動画の関係。

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インタースペースと博報堂こそだて家族研究所が発表した、ママリサ〜いまどきママリサーチ〜「ママが見ている動画事情」では、おもしろい結果を見ることができました。専業主婦から子育、働くママ(20〜40代)を対象としたマーケティングには動画が有効であると言えそうです。どのようなメリットやポイントがあ流るのか、参考となる事例動画も交えてまとめていきたいと思います。

 

ママは安定的に特定のジャンル動画をYoutube等で見ている

下に4つのデータを示しています。これは「月に1度以上動画を見る」ママにアンケートをした「ネット動画の利用頻度」「動画サービスのタイプ」「動画を見る時間帯」「ネットで見る動画のジャンル」のアンケート結果になります。この4つのデータから、言えることは、ママたちはかなり日常的かつ恒常的にYoutube等の無料動画サービスを活用して、料理・音楽・子供関連といった特定の動画を視聴していることがわかります。

出典: ママリサ〜いまどきママリサーチ〜「ママが見ている動画事情」

 

この特徴は、動画マーケティング(動画そのもの、オンライン動画の広告配信)が、有効的に機能する可能性を示唆しています。ママたちは家事や子育て、仕事などの関係から規則的な生活を過ごす中で、実生活に即した情報を動画を通じて得ていると考えられるからです。視聴の多い時間帯やよく見られる動画ジャンルは、これまでテレビが主婦層をターゲットとしてきた情報番組やワイドショーの放映時間とリンクしており、内容も長期的に視聴し続けるコンテンツ内容となっています。

つまり、これまでママたちがテレビや雑誌で仕入れたり、楽しんでいた情報やコンテンツネットは今やネット動画で視聴する時代になったと言えるのではないでしょうか。そう考えれば、ママ層にリーチする手段として、動画マーケティングは有効な手段の1つと言えそうです。

 

感動系・子供も楽しめるかが鍵

では、実際にどのような動画コンテンツがママ層にはウケがいいのでしょうか。下記2つのデータでは、子育て感動系の動画で感動または泣いたことがあるのは全体の7割強、また子供と一緒にネット動画を見るママは全体の7割強にまでのぼっています。

出典: ママリサ〜いまどきママリサーチ〜「ママが見ている動画事情」

 

女性は共感力が男性と比べて秀でているといいますが、まさに子育てにおいては葛藤や悩み苦しみとともに、喜び楽しさ感動が共存するテーマであり、思わずママたちは自分ごととして動画を視聴し感動をする傾向が強いようです。更にママたちにとって欠かせない存在なのが、子供の存在です。子供の年齢によりますが、街などでもママのスマホを子供が覗き込んだり、ママと子供が一緒にスマホを見ている光景を目にしたことがある方は多いのではないでしょうか。

つまり、ママに見てもらうコンテンツは子供に見せられるコンテンツであった方がより見てもらいやすいということです。子育てに励むママたちはなかなか落ち着いた1人の時間が持ちにくいものです。家事の合間や子育ての合間など、隙間時間に1人ないし子供と一緒に楽しんだり、感動して視聴するコンテンツであることは重要なポイントとなり得るのではないでしょうか。

 

事例の紹介

こちらはママでなくても思わず感動してしまう動画となっていますが、データの示す通り、子育て系の感動動画となっています。

出典:https://youtu.be/rFkXstOVIFg

バンホーテンココアの「理想の母親」の動画ですが、ママたちの日常や理想と現実の間の葛藤、子供からの素直でまっすぐなメッセージが見ている人たちを引き込み心打つ動画となっています、再生回数も250万回を超える動画となりました。

 

まとめ

いかがでしたでしょうか。本記事内のデータや事例は、ママ層であるからこそ動画マーケティングがとても有効に活用出来る可能性を示唆してくれているのではないでしょうか。

 

<調査概要>

●  調査手法:ママスタジアムでのインターネット調査
●  調査対象:ママスタジアムユーザー(子育て中で月1回以上ネット動画をみたことがある女性)
(有効回答数:381件)
(専業主婦:186名、パートタイム:95名、フルタイム:54名、産休・育休中:46名)
(本人年齢20代:98名、 30代:213名、 40代:70名 )
●  対象地域:全国
●  調査時期:2017年12月4日~2017年12月12日

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