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企業においても活用が進むプロジェクションマッピング、その目的と最新事例まとめ

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 皆さんは、プロジェクションマッピングを見たことがありますか?

日本でのプロジェクションマッピングの発端は、東京駅丸の内駅舎での投影でした。その後、東京ディズニーランドでもシンデレラ城にプロジェクションマッピングを行うショーが開催されたりと、話題を集めています。
実はその歴史は古く、ベースとなったものは1960年代から日本にありました。銀座のディスコ「キラージョーズ」で使用されたのが商用利用の最初と言われています。その当時は「プロジェクションマッピング」という言葉こそ使われてはいませんでしたが、近年、機材や映像技術の発達とともに企業プロモーションや地方PRなどあらゆる場面での活用が広がっています。

 

プロジェクションマッピング とは

そもそもプロジェクションマッピングという言葉には、建物や空間に映像を投影(プロジェクション)し、貼り合わせる(マッピング)という意味合いがあります。投影対象と映像がぴったりと重なることで、映像が飛び出したり動いたりと、リアルな立体感や空間を演出することが可能です。
人々の注目を集めることができ、YouTube上にも様々なプロジェクションマッピングの映像が掲載されています。最近では、プロジェクションマッピング用の映像を制作するソフトも登場し、プロジェクターと対象物、制作した映像があれば気軽にプロジェクションマッピングを実施することが可能です。

プロジェクションマッピングはただ映像を流すだけではなく、その演出効果によって見ている場全体の世界観を自由に変えていくことができます。また、プロジェクションマッピング自体に広告色があまり出ないため、感動体験の共有として、SNS上で拡散されやすいというのもメリットとして挙げられるでしょう。

 

プロモーションや地方PRでの活用事例

実際にプロモーションでの取り入れ方を見ていきましょう。

 

スクウェア・エニックス社様

こちらは、スクウェア・エニックス社がファイナルファンタジー30周年を記念し、ヨコハマグランドインターコンチネンタルホテルの壁面を使用して行われたプロジェクションマッピングです。効果音やBGMも相まって実際にファイナルファンタジーの世界に引き込まれるような映像となっています。また、スクウェア・エニックス社は札幌雪まつりでも雪像にプロジェクションマッピング を投影するというプロモーションを行っています。

地方PRで活用している例も多く見られます。

京都 二条城様

世界遺産でもある京都の二条城では、桜まつりの期間限定で、唐門にプロジェクションマッピングを施しています。唐門に刻まれた龍が動き出して二条城に春をもたらし、来場者を桜の宴へと誘うストーリーとなっています。伝統的な建築物とプロジェクションマッピングの融合は、見た人を異次元への誘導するような気持ちにさせられます。

 

オフィスへの導入も可能なプロジェクションマッピング

オフィス内にもプロジェクションマッピングを導入している企業が増えています。

 

ビズリーチ社

ビズリーチ社ではオフィスエントランスの一角に砂を敷き、海をイメージさせるプロジェクションマッピングを施しています。同社では、会社内で社員に快適な環境を提供することを目的としたオフィス設計をしており、その一部としてプロジェクションマッピングを取り入れたそうです。

参考:オフィスの中に海や丘があるビズリーチのオフィスはエンジニアにとって、カフェより居心地の良いオフィスだった!

 

DMM.com社

オフィスのテーマを「森」とし、プロジェクションマッピングを駆使したデジタルアートであらゆる仕掛けを演出しています。エントランスの滝は、人の動きに合わせて水が弾けたり流れが変わったりするようになっており、壁面に映し出された動物たちが会議室までの道のりを一緒に案内してくれます。オフィスへの訪問客に与える印象によって同社への期待度が高まり、社員の個々人の可能性を引き出すことができると考えられています。

参考:DMM「斬新すぎる新オフィス」に隠された思惑

 


先述のいくつかの事例のように、プロジェクションマッピングを活用することにより、リアルな立体感や空間を体験することができます。
映像が記憶に残りやすいというのはもちろんですが、こういったプロジェクションマッピングを通じた体験はより一層人々の心に残りやすく、また話題性もあるため、企業プロモーションにおいて活用の幅は益々広がって行くのではないでしょうか。

 

 

 

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