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ゆるキャラ×PR動画のメリットととは?事例とともにご紹介!

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くまモンがゆるキャラグランプリで1位を獲得してから久しいですが、ゆるキャラの活躍の場はテレビや街頭広告などのマスメディアから、SNS、オリジナルグッズなど様々な領域に広がっています。中でも、ゆるキャラの愛らしさや面白おかしさなどの特徴を音声や動きとともに伝えることができる動画での活用事例について、まとめていきます。

 

なぜ地方自治体はゆるキャラを活用する?

ゆるキャラの提唱者はみうらじゅん氏だと言われており、20世紀後半にはすでにゆるキャラというものが地方自治体や企業などによって活用されていました。みうらじゅん氏によるとゆるキャラの定義は以下の3つだそうです。 

  1. 郷土愛に満ち溢れた強いメッセージ性があること
  2. 立ち居振舞いが不安定かつユニークであるこ
  3. 愛すべき、ゆるさ、を持ち合わせていること 

このように、ゆるキャラは地方自治体への郷土愛に紐づくメッセージを可愛らしく、また面白おかしく伝えてくれます。ゆるキャラの代表格であり、初代ゆるキャラグランプリに輝いたくまモンの経済効果はなんと1,000億円以上にもなると言われており、地方自治体のPRや観光誘致などに非常に効果があります。 

近年ではFacebookやTwitter、YouTubeなどのSNSの台頭もあり、ソーシャルでバズりやすいゆるキャラの活用が一層加速しています。ビジネス的にも、いわゆる「ギャラも発生せず、ライセンスビジネスやオリジナルグッズによる認知の拡大など、様々な形で活用ができる点でメリットがあると言えるでしょう。 

 

ゆるキャラを活用したPR動画事例

このように地方自治体にとって重要なプロモーション手段になり得るゆるキャラの存在ですが、そのキャラクター性を存分に伝える上で有効なのが動画です。中には独特な動きや声など、画像やテキストではなかなか伝わらない特徴を持っているゆるキャラもいるため、動画によってより親近感や共感性の高いプロモーションを行うことができるのです。ここでは、実際にゆるキャラ×動画でプロモーションを行なった事例をご紹介します。 

静岡県磐田市

2012年に誕生した静岡県磐田市の公式ゆるキャラである「しっぺい」の動画です。動画では、「しっぺい」と少年少女が愉快な音楽に合わせて踊りながら、磐田市の文化や観光名所、名産品などを紹介しています。YouTubeの公式チャンネルの説明でも下記にある通り、覚えやすく誰でも踊れるような振り付けにすることで、磐田市のPR効果を最大化しようという狙いがありそうですね。

磐田市の魅力とイメージキャラクター「しっぺい」の愛くるしさが盛り込まれた、歌って踊れるアニメーションです。 

出典: ぺぺぺい ぺぺぺい!うれしっぺい!

出典: ぺぺぺい ぺぺぺい!うれしっぺい!

栃木県 

栃木県もゆるキャラ×動画でプロモーションに取り組んでいます。こちらでご紹介する動画では、栃木県の各自治体のゆるキャラが多く登場するのが特徴です。動画では、栃木県出身のシンガーソングライターである横田悠二氏が自身で作詞作曲をした曲を蔵の街の川辺で弾き語りをしながら栃木県について紹介していきます。前半では、栃木を代表するゆるキャラであるとちまるくんと、とち介、そして栃木県出身の芸人の上原チョーが横田氏の音楽に合わせて踊りながら、栃木県の様々なゆるキャラの名前や観光名所の名前を歌っていきます。後半では、各地のゆるキャラからのメッセージを順番に届ける内容になっており、とても心温まるプロモーション動画になっています。 

出典:【栃木動画配信局】栃木市 “栃木市 in the sky”

群馬県前橋市

次は群馬県前橋市のゆるキャラPR動画事例のご紹介です。群馬県前橋市は、全国でもトップレベルの豚肉産出額を誇る特徴を生かして、可愛らしい仔豚をイメージしたゆるキャラ「ころとん」をプロデュースしています。耳をピクピク動かすのが特技だというころとんは、動画の中でもその特技を披露しています。動画では、前橋市出身のアナウンサーでころとんアンバサダーでもある松本亜希子さんがころとんの紹介をしています。 

出典:ころとんPR動画

栃木県佐野市 

最後は栃木県佐野市のPR動画事例です。こちらの動画では、佐野氏のゆるキャラ「さのまる」と佐野市出身のラッパーであるDOTAMA氏がコラボし、DOTAMA氏の音楽に合わせて佐野市の素晴らしさを人々に伝えるためにともに修行していく様子をストーリー形式で描写しています。二人で特訓を重ねたゆえ、最後にどのようになるのか、ぜひ動画でご確認ください。 

出典:DOTAMA「MY CITY」【栃木県佐野市公式PV】

 

さいごに

いかがでしたでしょうか。ゆるキャラを活用したプロモーションに取り組んでいる地方自治体様は多くいらっしゃると思いますが、その愛らしさや特徴的な動きを伝えることに長けている動画を活用していない地方自治体様は、これを機に検討してみてはいかがでしょうか。動画でのプロモーションについての悩みはプルークスにご相談ください。

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