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訪日観光プロモーションは動画が良い?メリットや実際の事例を合わせて紹介!

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近年観光を検討している旅行者向けのプロモーションとして、観光地による動画プロモーションが増えてきています。国内で旅行を検討する人以外にも現在海外からの旅行する人が増えており、今後プロモーション戦略は非常に重要になっていきます。今回は観光業界で動画プロモーションを行うメリットと実際に事例を紹介します。

観光業界の市場規模は?

日本人の国内観光


出典元:国土交通省 観光庁

日本人の国内旅行で消費する額は2018年の1月から3月で4兆5,121億円、延べ旅行者数は1億2,832万人となっており、昨年比で消費額は2.1%の増加、旅行者数は7.3%の減少となっております。

旅行者数が減っているのにも関わらず、消費額が伸びているのは一人1回あたりの旅行単価が昨年から7.9%増の51,181円となっているためです。

消費額に関しては、総額4兆5,121億円のうち、宿泊旅行が3兆5,132億円(前年同期比5.6%増)、日帰り旅行が9,988億円となっています。また、延べ旅行者数は総数1億2,832万人のうち、宿泊旅行が6,864万人、日帰り旅行が5,967万人となっています。

訪日外国人の国内旅行


出典元:国土交通省 観光庁

訪日している外国人が日本国内の旅行をする際に消費する額は2018年1-3月期で1兆1,343億円、延べ旅行者数は762万人となっています。昨年比で消費額は17.2%増加、延べ旅行者数は16.5%増加しています。一人当たりの消費額も昨年比で増加しており、現在訪日外国人の日本における観光業は成長していると言えるでしょう。特に中国や韓国、タイなどのアジア圏からは多くの観光客が年々増えています。

観光プロモーションを動画で行うメリットは?

上述の通り、観光業界は市場が伸びてきており、特に訪日している外国人の国内旅行は東京五輪に向け着々と成長しています。この市場の流れの中で様々な観光スポットでは、プロモーションを行うことで観光客を取り込んでいます。ここではその中で効果的な施策である動画プロモーションを行うメリットを紹介します。

旅行者は動画にて情報収集を行なっている


出典元:The Travelers Road to Decision

Googleが行なった調査で旅行を検討する人の中で約4割が旅行に関係する動画を視聴しており、旅行の検討、計画、出発など旅行に行くまでに発生するいくつかのステップはweb動画を用いているケースが増えてきています。また、上記の図の通り、観光の約8割はインターネットの情報をメインに取り扱っています。


出典元:The Travelers Road to Decision

また、日々動画を閲覧している旅行者の内、97%が1ヶ月以内に動画を見ていることも発表されています。これらのことから、web動画は観光者に対して、少なからず影響を与えることがわかります。

観光地のイメージがわかりやすい

訪日外国人の観光が増えていますが、彼らは自分たちが知らない土地に足を踏み入れるということで不安も多少あります。その不安を解消する上で、動画は有効です。観光地の雰囲気やそこで生活している人、観光で実際に経験できることが動画により視覚的にイメージができることで、不安が払拭され、ワクワクを醸成することも可能になります。

観光客を集客するためのポイント

観光地の訴求ポイントを明確にする

現在観光業界が成長していることで、様々な観光スポットが様々な訴求をしています。その中で観光客に「ここにいきたい!」と思わせるには、他の観光地とは違う訴求ポイントを伝える必要があります。他の観光地に勝るものは何か?訴求ポイントを明確にした上で、プロモーションをするとより効果が出るでしょう。

訪日外国人を受け入れる体制を整える

上述の通り、現在訪日外国人が非常に増えています。そのため、彼ら彼女らが観光した時に困らないような準備をすることは必須になります。例えば、飲食店であればメニューを外国語対応することは必要になりますし、海外はクレジットカードが非常に浸透しているので、クレジットカード対応していない店舗は整備することが得策でしょう。また接客業では当然のことかと思いますが、相手が外国からくる方でもコミュニケーションは大切にしましょう。異文化を受け入れない体制だと、そのことが口コミで広がる可能性もあります。

観光プロモーションの事例

くまもと映画プロジェクト

このプロジェクトは、熊本県出身の映画監督行定 勲氏が熊本にゆかりのある俳優などが熊本の地域資源等を生かして、熊本の生活の魅力を伝えるための映画を製作するプロジェクトになります。実際の映像である「うつくしいひと」の本編は40分のショートフィルムとなっており、こちらの動画はその予告編となっています。

PROMO / OKINAWA: The Secret is Out

沖縄県は訪日外国人向けに上記のような観光PR動画を配信しています。動画内容自体は沖縄での観光の様子が流され、ナレーションは英語で説明されています。沖縄の魅力的な観光スポットがそれぞれ見ることができるので、観光を検討している方もこの動画をみて、興味を持つことでしょう。

まとめ

現在観光業界は非常に盛り上がってきています。この中でしっかり観光客を観光地へ呼び込むためにも効果的なプロモーションを行なっていくことは必要不可欠になります。是非今回紹介した動画プロモーションも参考にしていただければと思います。

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