動画制作・動画マーケティングで費用対効果をあげるノウハウや
事例をお届けするニュースメディア

旅館の魅力は動画で伝える!お客様を引きつけるコンテンツとは?



このエントリーをはてなブックマークに追加

旅館やホテルなどの宣伝方法の中でも、特に注目度が高いのがプロモーション動画です。旅館の魅力を視覚的に伝えられるため興味を抱かれやすく、実際に宿泊してもらえる可能性が高まります。また、「自然が多くてのんびり過ごせる宿に泊まりたい」「露天の温泉がある宿に宿泊したい」など、宿泊先に明確な条件を据えた方でも、動画の内容次第ではアプローチできます。

そこで今回は、プロモーション動画を制作するメリット、制作事例、動画コンテンツに必要な要素などをご紹介します。

 

旅館のプロモーション動画が増加した背景と、動画制作のメリット

近年、プロモーション動画を制作する宿泊施設が増えており、その背景として「外国人観光客の増加によって宿泊施設の需要が高まったこと」があげられます。

以下にて、外国人観光客の宿泊施設利用者数、海外での旅館の認知度、プロモーション動画を制作するメリットをご紹介します。

 

宿泊施設の需要と、旅館の認知度

外国人観光客の増加に伴い、旅館やホテルなどの宿泊施設の利用者数も増えています。観光庁の宿泊旅行統計調査によると、平成30年8月時点、延べ宿泊者数は5,618万1,750人、そのうち772万2,890人は外国人です。外国人観光客はさらに増えることが予想されているため、これからも宿泊施設の需要は高まることが予想されます。

海外での旅館の認知度は低いとされていましたが、SNSの普及により少しずつ認知度が上がっており、海外では「Ryokan」の名称が浸透しつつあります。旅館へ興味を持つ外国人観光客を集客するためにも、プロモーション動画などを活用して旅館の魅力を伝えましょう。

 

宿泊施設がプロモーション動画を制作するメリット

プロモーション動画なら、旅館やホテルを魅力的に紹介することが可能です。動画は静止画とは異なり、まるでその場にいるかのような臨場感を与えられます。温泉やスパなどの自慢の施設、旬の食材を使った料理、スタッフのおもてなしの様子などをプロモーション動画に収めれば、初めて旅館を訪れる外国人観光客にも旅館の良さが伝わりやすくなります。

また映像や音だけでなく、キャプションを入れて説明ができるため、日本語が分からない外国人観光客にも旅館の魅力をアピールできます。

 

事例をチェック!旅館のプロモーション動画

プロモーション動画といっても、イメージしづらい方もいるかもしれません。そこで以下では、3つの宿泊施設が制作したプロモーション動画をご紹介します。

別墅然然の過ごし方|ホテル「鐘山苑」

別墅然然の過ごし方 – YouTube

「鐘山苑(かねやまえん)」のプロモーション動画です。客室の様子はもちろん、料理、スパ体験、飲み物のサービスなどさまざまな情報を織り交ぜており、旅館全体の雰囲気を把握しやすい構成に仕上がっています。お客様に扮する2人組の女性を中心にストーリーが展開しており、動画を観る人に親近感を与えているのもポイント。ゆったりと、ときに軽快に流れるピアノの音楽は、穏やかに流れる映像をより印象づけています。

 

伊香保温泉旅館 ホテル天坊 プロモーションビデオ|ホテル天坊

伊香保温泉旅館 ホテル天坊 プロモーションビデオ – YouTube

「ホテル天坊」のプロモーション動画です。ホテルのウリである温泉をメインに紹介しており、キャプションを交えながら魅力を伝えています。動画だけでなく、写真を用いたスライドショーも組み合わせるなど、視る人を飽きさせないような工夫もポイントのひとつ。落ちつきのあるBGMが、癒しのひとときを演出しています。

 

現代を休む日|星のや

星のや コンセプトムービー #05 – YouTube

「星のや」のプロモーション動画です。全国にある星のやの施設をさまざまな視点から紹介しており、空撮を取り入れることでコンセプトである「圧倒的な非日常感」を演出しています。加えて、水の音や鳥のさえずり、葉の揺れる音などの自然あふれるBGMと、メッセージ性の強いキャプションが、動画の世界観にマッチしています。

 

動画コンテンツに必要な要素

プロモーション動画には、ターゲットの心に響く要素を取り入れることが大切です。以下にて、ターゲットが興味・関心を持ちやすい6つの要素をご紹介します

 

客室

客室は、旅館内で唯一のプライベート空間。そのため、客室の詳細を知りたいという方も少なくありません。写真でも客室の良さを伝えられますが、動画は写真よりも客室の奥行きや広さなどを伝えやすく、使用イメージを想像してもらいやすくなります。さらに、映像と実物のギャップが少ないため、クレーム発生率の軽減にもつながります。

 

料理

おいしい料理は、旅館に泊まる楽しみのひとつ。旬の食材をふんだんに使った料理、地元食材を使用した郷土料理、旅館自慢のコース料理などは視聴者の印象に残りやすいため、動画の構成に組み込むことをおすすめします。

また、厨房で調理・盛り付けをする様子は、宿泊しても見られない特別な映像。ターゲットの好奇心を刺激し、かつ信頼性を高める効果があるため、プロモーション動画に組み込みましょう。

 

温泉

温泉に浸かって心と体をゆったり癒すのは、日常では味わえない特別な時間です。源泉かけ流しの温泉や、広い露天風呂が自慢という旅館であれば、温泉の魅力が伝わる動画構成を意識してみましょう。例えば、温泉の全体像が分かるカットや、入浴している人物のカット、温泉からの景色などを入れ込むと、動画に臨場感が生まれます。

 

スタッフ

スタッフによる接客は、旅の満足度に大きく関係しています。そのため動画には、お出迎えや客室への案内、配膳などの仕事風景の他、宿泊者と触れ合う光景、笑顔など、スタッフの人柄が伝わるカットを含めましょう。

 

宿泊客の姿

宿泊しているお客さまをさり気なく動画に入れ込むことで、宿泊施設内の雰囲気が伝わりやすくなります。館内でくつろぐ様子や、料理を堪能している様子などは、旅館の和やかさをアピールできるためおすすめです。

 

周辺の観光施設

宿泊施設内だけでなく、周辺の観光スポットなどを含むと、よりターゲットに刺さる動画に仕上がります。旅館から徒歩圏内にある観光スポットを中心に、いくつかピックアップしてみましょう。地域のお祭りの様子など、動画に映える被写体は特におすすめです。

 

アプローチはひとつじゃない!他店と差別化を図る2つの方法

旅館のプロモーション動画を制作する際は、旅館のコンセプトやテーマが伝わるような構成にしましょう。この旅館に宿泊することで得られるもの、体験できることを織り交ぜることで、よりオリジナリティあふれる動画に仕上がります。以下では、他店との差別化に効果的な2つの方法をご紹介します。

 

個性的な動画で差別化を図る

「他店と内容が似てしまうかも」と不安になる方は、動画に個性をプラスしましょう。以下、事例動画をもとにご紹介します。

外国人リポーターの起用

インバウンド対策/中国人観光客向け動画プロモーション(旅館) – YouTube

こちらの動画は、中国人リポーターが中国人の目線で旅館の魅力を紹介している動画です。日本人にとってはあたりまえの光景も、外国人にとっては気になるもの。外国人ならではの視点で紹介してもらえるため、外国人観光客の心に響く動画に仕上がります。

 

360度動画

Shangri-La Hotel Tokyo Virtual Reality Tour – YouTube

こちらの動画は、「シャングリ・ラ ホテル 東京」のプロモーション動画。東京駅近くという立地をアピールした駅の映像や、館内、客室、レストランなどを含めた構成になっており、動画の左上にあるアイコンをクリックするか、画面をスワイプすることで映像を360度回転できます。

360度動画はその場にいるような感覚を味わうことができ、視ることそのものを楽しめます。また、宿泊時の様子をよりリアルに想像できるため、動画を観る人に宿泊前からワクワクした気持ちを味わってもらえるのです。

 

宿泊客が楽しむリアルな姿

森ゼミの森吉弘さん御一行様、小野川温泉で雪あそび – YouTube

こちらの動画は宿泊施設の紹介ではなく、宿泊客が楽しむカットをメインに構成されている動画です。雪遊びや食事の様子など、地域や季節ごとの魅力が伝わる内容に仕上がっています。宿泊してくれたお客様の協力がなければ制作できないことから、観る人によっては旅館に良いイメージを抱いてもらえます。

 

Youtubeチャンネルの活用

YouTubeの公式チャンネルを活用すれば、季節ごとの料理やイベントなど、紹介したい情報をカテゴリーに分けて随時発信できます。また旅館だけでなく、観光も楽しめることをアピールすれば、観る人の興味や関心を引きやすくなります。

 

旅館に行きたいと思わせる動画を作ろう

その場の臨場感が伝わるプロモーション動画を制作することで、観た人に「この旅館に泊まってみたい」「宿泊情報を調べてみようかな」という気持ちを想起させられます。加えて、プロモーション動画をSNSなどのメディアで発信することで、コストを抑えて広告活動が行えます。

上記にてご紹介した事例や、プロモーション動画のコンテンツに必要な要素をもとに、日本人観光客だけでなく外国人観光客の心を掴むプロモーション動画を制作してみてはいかがでしょうか。

site-like-box

この記事が気に入ったら
「いいね」しよう!

このエントリーをはてなブックマークに追加

お役立ち資料

動画制作・動画マーケティングの基礎知識
詳しく見る
運営会社の動画マーケティングサービス資料
詳しく見る
導入事例インタビュー集 -vol.1-
詳しく見る
instagram広告運用ポイント
詳しく見る

運営会社提供サービス

動画制作・動画マーケティングに特化した(株)プルークスが運営

大企業からベンチャー企業まで動画制作・動画マーケティング支援企業「プルークス」が運営。過去1500本・500社以上もの動画制作・動画広告運用、などを通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。

この記事の後によく読まれている記事

ページトップへ