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ユーザーを引き込む!体験型動画コンテンツの事例をご紹介!

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インターネットとのコンテンツの形として馴染んで来た動画ですが、今では一歩先に進み、「体験型」の動画コンテンツも増えてきています。今回はそんな体験型の動画コンテンツを3つの事例とともに解説をしていきたいと思います。

 

沢尻エリカさんに電話がかけられる?サントリー「ほろよい」のプロモーション

2017年の話題になったCMであり、記憶に残っている方も多いであろう、沢尻エリカさんが出演する、サントリー「ほろよい」のプロモーション。ご覧になったことがない方は、ぜひ以下の動画をご覧ください。


ほろよい『sukkiri horoyoi erika』篇 15秒 沢尻エリカ サントリー CM

動画の最中に沢尻エリカさんのものと思われる電話番号がわずかに写り、実際にかけてみると…といったプロモーションとなっています。

この例に限らず、最近では「動画を視る」だけではなく、その動画を起点としてユーザーが能動的に行動をし、体験をすることができる、といった形のコンテンツが増えて来ています。

今回は、そんな体験型コンテンツについて解説をしていきたいと思います。

 

インタラクティブな体験型コンテンツが増えている

今までは、TVやスマホの画面を通して、ある意味「受動的に」コンテンツを視聴者は消費をしていましたが、今では「能動的に」コンテンツを消費することができるような環境が整ってきました。

自社の商品やサービスの良さや魅力を理解してもらうために、「テキストだけではなく画像で」、「画像だけでなく動画で」、そして「動画だけでなくユーザーの能動的なアクションも加え」とコンテンツが進化してきていることがわかります。

また、ユーザーとしては実際に自分でアクションを取ることで、ただの視聴者から参加者となり、広告主としてはユーザーを巻き込んだプロモーションをすることができ、結果として話題性やその話題性から成果(購買行動)を引き起こせるようになったのではないでしょうか。

このように、沢尻エリカさんが出演するサントリー「ほろよい」のWebCMは一方方向のプロモーションではなく、双方向的な、ユーザー参加型のプロモーションであったと言えることができます。

 

体験型コンテンツの事例

続いて、その他の体験型コンテンツの事例も紹介していきたいと思います。

 

LINE「サイバー防災訓練」

こちらも公開当時に話題をさらったため、覚えている方も多いかもしれません。

LINEが提供する「サイバー防災訓練」では、LINEアカウントの乗っ取り被害を擬似的に体験することができるコンテンツでした。

内容としては、突然友人から「携帯を無くしてしまったため、携帯電話番号を教えてくれないか」という連絡がきます。そして、その携帯電話番号を教えると、次に「認証番号を教えてくれないか」という連絡がきます。認証方法の仕組み上、この認証番号を教えてしまうと「LINEが乗っ取られてしまう」といった事例紹介しており、その体験をサイバー防災訓練ではすることができます。

このように口頭注意だけではなく、擬似体験をすることで、防災意識を高めることができるこう事例であると言うことができます。

詳細に関しては、ぜひ動画をご覧ください。


LINEサイバー防災訓練

 

カーリー・レイ・ジェプセン「Run Away With Me」のMV

次に紹介するのは、世界的な人気を誇るシンガーソングライター・カーリー・レイ・ジェプセンの「Run Away With Me」という楽曲のMVです。

まずは、以下のサイトからぜひ体験をして見てください。


Run Away With Me | Carly Rae Jepsen

こちらのMVでは、楽曲を聞けることはもちろんなのですが、なんとMV中に選択肢が表示され、その選択に応じて「MVの内容が切り替わる」といった仕様になっています。

ファンとしては、思わず何度も楽曲を聞いて、「別の選択肢を試してみたい!」と思わせる内容となっており、まさにインタラクティブな動画となっています。

 

 

以上、体験型コンテンツに関してご紹介をしました。現在ではインターネット上に様々なコンテンツが溢れ、ユーザーも全てを消費することはとてもできません。そういったコンテンツの海で際立つために、体験型のインタラクティブなコンテンツは強い武器になるのではないでしょうか。

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