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徹底解剖!Instagramストーリー動画広告の運用方法

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Instagramストーリー動画は、リリースされてから着々と利用者を増やし続け、現在では、デイリーで2億人以上が利用していると言われています。また、2017年3月にすべての広告主がストーリー動画広告に出向ができるようになり、その目的設定や運用方法に注目を寄せています。今回は、そんな注目されるストーリー動画の運用のポイントを紹介します。

まず、ストーリー動画の特徴は、何と言っても画面いっぱいの縦型動画を使った没入感です。フルスクリーン画面の画像や動画を展開することで、通常のインフィード広告と違った印象を残すことができるようになります。では、その運用は実際にはどのように行えるのでしょうか?

 

目的設定は動画の再生、トラフィック、コンバージョン、アプリインストールなど多種多様

今は多くの企業に利用されているストーリー広告ですが、開始当初は、利用できる広告目的は”リーチ目的”に限定されていました。そのためブランディング要素としての広告出稿が多く、企業のニーズに応えることができていませんでした。しかし、2017年5月現在は、”リーチ目的にだけでなく、動画の再生、トラフィック、コンバージョン、アプリのインストールなど様々な企業の目的に対応した利用が可能になったとのことです。※1

 

ターゲット設定は、通常のFacebook、Instagram広告と同じターゲット設定、効果測定が可能

ストーリー動画は、オーディエンスを設定する際に、これまで利用してきたFacebook・Instagram広告と同じターゲット設定、効果測定ツールを利用することが可能です。そのため、具体的なターゲティング設定を行い、個々人の趣味趣向、特徴、年齢、エリアに合わせたパーソナライズドしたストーリー広告を配信することができます。

 

何と言っても魅力は全画面縦型広告

ストーリー広告は、スワイプした際に、広告が挿入される形式になります。そのため、魅力は何と言っても縦型全画面に表示することができることです。これまでのインフィード広告とは違った印象、没入感を与えることができるため新しいマーケティング活動を行えます。 ストーリー広告の出稿フォーマットは下記の通りになります。

 

• フォーマット:全画面縦型広告(9:16)

• 最大ファイルサイズ: 動画:4GB o 画像:30MB

• ファイル形式:  動画:mp4、mov  静止画:jpg、png (Photo)

• 動画の長さ:最大15秒(オーガニックと同様)

• 写真の表示:5秒間(オーガニックと同様)

•テキスト:タイトル、メッセージ、説明、キャプションなどのテキストは利用できないため、画像に組み込む必要があります。※2

 

新製品のPRに効果的なストーリー広告

コーヒーショップチェーンで有名なスターバックスさんですが、アメリカ限定で11月に期間限定発売されるグリーンカップのキャンペーンの様子をストーリーで届けました。このカップのデザインを務めた日本のアーティストがストーリーの中に登場し、シアトルにある店舗の壁に同じデザインの装飾をしている様子も配信されました。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

また、国内自動車メーカーの本田技研も比較的早くからストーリーの活用がされてきました。新作の自動車の紹介を定期的に行い、欧州で今年後半に発売予定の車種などを紹介しています。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

これはどちらもオーガニックでの展開ですが、このように新商品や新製品をストーリーで紹介することで事前の認知アップを行うことが可能になります。 見出し:まとめ ストーリー広告自体はまだ運用されている企業は多くありませんが、これまでインフィード広告中心だった認知施策から、新しい視覚での表現を行うことで記憶に残し、想起、認知度を向上させていくことができるでしょう。

 

参考

※1  出典元:Instagram 「Instagram Businessブログ 」
https://business.instagram.com/blog/new-objectives-ads-in-stories/

※2 出典元:Facebook 「フェイスブック広告ガイド」
https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/instagram-stories/

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