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大手人材会社の動画マーケティング!CMからバズ動画YouTuberコラボまで幅広くご紹介!

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ITを中心とする多くの業界で様々な形で動画の活用が進んできています。今回は人材会社に特化し、各社の動画活用事例を見ていきたいと思います。今回、事例としてご紹介する会社はマイナビ(マイナビ)、リクナビNEXT(リクルート)、an(パーソル)、タウンワーク(リクルート)です。

まずは定番。人材会社のTVCM

動画活用のマーケティングで王道とも言って良いCM。各社ともに個性的なCM
を公開しています。

マイナビ(マイナビ)


マイナビ2019 CM 30秒 / ドラえもん・三吉彩花 / 3月1日 エントリー受付開始

19卒の企業エントリー開始に向けて、リリースしたCMです。19卒向けのCMでは例年と同じようにドラえもんが、そしてイメージガールとして今年は女優・モデルの三好彩花さんが出演をしています。

内容として、決してインパクトがあるわけではないものの、三好彩花さん演じる就活生の様子を取り上げており、就活が身近に感じることができる内容となっています。

 

リクナビNEXT(リクルート)

【リクナビNEXT】新CM「ミュージカル」篇

リクルートが提供しているサービスであるリクナビNEXTは俳優の大泉洋さんを起用し、ミュージカル風の演出でCMをリリースしています。リクナビNEXTは中途採用向けの求人サービスですが、CMでは特にサービス内容やメリットを伝えているわけではありません。

リクナビNEXTという既に転職サービスであるという認知が獲得できている中で、更なる認知を拡大するために著名な俳優と壮大な演出をすることで、まだ転職を検討していない層に対してもサービス名を知ってもらうきっかけを作る内容となっているでしょう。

 

an(パーソル)

バイトデビューは「an」があんじゃん!新生anガールズ篇+浜辺美波塾講師編

パーソルキャリアが運営しているアルバイト求人サービスの「an」はCMでは、女優の浜辺美波さん、お笑いコンビアンガールズの山根良顕さんと田中卓志さんを起用しています。本サービスはアルバイト求人であり、ターゲット層の一つがアルバイトを探している若年層向けであるため、若者に人気な著名人を配役し、またバイトデビューはanといった訴求を打ち出しています。アルバイトをこれから探そうとしている方に対してanというサービスを認知させることで、サービス利用の促進をさせる効果があります。

 

タウンワーク(リクルート)

【CM】リクルート タウンワーク

リクルートが提供するアルバイト求人サービス「タウンワーク」はお笑い芸人の松本人志さんとタレントである間宮祥太朗さんをCMに起用しています。幅広い年齢層から高い知名度がある松本人志さんが「バイトの神様」扮した姿で登場するCMのシリーズは長く続いております。視聴者もバイトの神様が登場したらタウンワークのCMであることがわかるようなブランディングが既にされている状況です。

「バイトするならタウンワーク」というフレーズがCMでも繰り返し言われることで、多くのターゲットに対してタウンワークがアルバイト求人サービスの中でも最も有名なサービスの一つとして認知される効果を発揮しています。

 

人気者を巻き込む!YouTuberとのコラボ動画

インフルエンサーマーケティング手法の1つとして確立つしつつあるYouTuberとのコラボ動画を行なっている企業もあります。anでは「人気YouTuber 1日バイト体験」というコーナーをYouTuber公式チャンネル内に設けて、有名店舗とコラボをし、YouTuberが実際に1日バイト体験をするという企画を行なっています。

人気YouTuber 1日バイト体験

内容としては10分強の尺で、実際にアルバイトとして店舗に向かい、「どういった心構えで仕事をするのか」「実際にどんな仕事をしているのか」などを紹介しており、実際に接客もしています。お店の中まで紹介をすることで、具体的なバイトイメージを、視聴者としては得ることができます。

 

思わず見てしまう!バズ動画

今から約4年前と少し古いのですが、リクネビNEXTで以下のような動画をYouTubeで公開を話題になりました。


「勇者でした ~魔王を倒し終わったら~」byリクナビNEXT

内容としては、某人気RPGのパロディーで、勇者が魔王を倒した後…のお話となっており、気になる方はぜひご覧ください。企画そのものの面白さはもちろんですが、しっかりとメッセージもあり、思わず心に沁み入ってしまうものがある動画となっています。

 

これが今風の就活?!Web会社説明会

この記事をご覧になっている方の中でも就活を体験したことがある方はたくさんいらっしゃるかと思います。就活といえば、合同説明会に行き各社の情報収集をし、その中から気になる企業の会社説明会を聞き…と時間や交通費の工面に苦労した方もいるかと思います。そういった会社説明会をWebで提供しているのがマイナビのマイナビTVです。

マイナビTVでは、Webで会社説明会に参加することができ、わざわざ興味のある会社まで足を運ぶ必要がありません。また、会社説明会以外にも、企業研究や就活準備などのノウハウ系の動画も提供しており、就活生の強い味方となっています。

これは就活生だけではなく、地方の企業やなかなか自社をアピールすることができない企業にとっても非常にメリットがある仕組みではないでしょうか。

以上、大手人材会社の動画活用事例を紹介してきました。大手人材会社であるとTVCMのイメージばかりが先行しがちですが、時流に乗り、YouTubeなどのメディアでプロモーションを行ったり、自社で動画コンテンツを提供したりと様々な工夫をしています。ぜひあなたの会社でも動画の活用を検討してみてください。

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