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YouTubeチャンネルでGoogleの3H戦略を実践する企業



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Googleが提唱する3H戦略をご存知でしょうか。YouTubeを運営する同社が2014年に提唱した概念で、動画をマーケティングに活用する上で重要な考え方を示しています。大手メーカーにはじまり今では多くの企業が活用するYouTubeですが、戦略的に運営するにはこの3H戦略が重要になります。

 

YouTubeが企業のオウンドメディアに

企業が動画というコンテンツを通して様々な情報発信をしているYouTubeですが、活用の方法としてYouTubeの公式チャンネルを自社のオウンドメディアとして運営するという観点が重要です。先にご紹介した3H戦略はオウンドメディアにおける潜在層の獲得〜購買層へのナーチャリングまでを動画を用いて行うためのフレームワークとしてGoogleが提唱したもので、「Hero、Hub、Help」の3つのキーワードで動画マーケティングの戦略のポイントを説明しています。

 

出典: The YouTube Creator Playbook for Brands  

①Hero 

潜在層も含めた広いターゲットにアプローチするためのコンテンツです。大規模なキャンペーンやバズ狙いの動画などが相性が良いと言われています。 

②Hub 

Hubコンテンツとは、定期的に更新をしてチャンネル登録や定期的な訪問を促進するためのコンテンツです。エピソード形式で同一フォーマットで展開される連載コンテンツなどが相性が良いと言われています。 

③Help(Hygiene) 

自社の商品やブランドと関連する内容で、視聴者が関心のある悩みやニーズに答えるようなコンテンツです。いわゆるハウツーやノウハウ系の動画が相性が良いと言われています。 

公式チャンネルの中にこれらの要素の動画をバランスよく配信することで、オウンドメディアとして潜在層の獲得からナーチャリングし自社の顧客にしていくのです。 

3Hを実践する企業のYouTube公式チャンネル活用事例

①Heroコンテンツの事例:グリコ 

グリコは2019年にHeroコンテンツとして、コーポレートCM「スキパニスマイル」を公開しました。綾瀬はるかとグリコグループの従業員が音楽に合わせて踊るこの動画は、「綾瀬はるかが可愛い!」「スキパニって何?」などソーシャルで大いに話題を呼び、なんと2019年7月時点で660万回再生を記録しています。 

出典: smile.Glico「スキパニ スマイル」綾瀬はるか(100″) 

②Hubコンテンツの事例:UZUZ 

第二新卒、既卒、フリーターの就活・転職支援を行う株式会社UZUZは、「ウズカレch」と題してYouTubeの公式チャンネルを活用しています。同チャンネルでは面接対策のコツや仕事の選び方など、ターゲットとなる層が関心のあるコンテンツを定期的に更新することでナーチャリングを行なっています。 

出典:【面接対策完全版】面接官の目的を知ろう【内定率アップテクニック紹介】 

③Helpコンテンツの事例:資生堂 

化粧品メーカー大手の資生堂も、YouTubeの公式チャンネルを有効活用している企業の一つです。同社は公式チャンネルでTVCMや商品紹介の他に、HOW TOというカテゴリーでスキンケアやヘアアレンジなどの短尺動画を投稿しています。200本以上のHOW TO動画を投稿しており、このチャンネルを見れば自分が知りたいスキンケアやヘアアレンジやなどの情報があるというオウンドメディアとしての価値を創出しています。 

出典忘年会で一目置かれるおしゃれアップ|資生堂マシェリ

 

さいごに

いかがでしたでしょうか。YouTubeは新しい企業のオウンドメディアとして様々な可能性を秘めています。3Hのような戦略のフレームワークに従いコンテンツを投稿していくことが非常に重要である一方で、オウンドメディアとしていかに視聴数が増やすか、自社サイトへの流入を増やすかなど様々な観点が必要になり簡単なことではありません。プルークスでは1,000本以上の動画制作ノウハウをもとに動画SEOノウハウをまとめた資料を無料公開していますので、こちらもぜひご覧ください。  

Googleが提唱する3H戦略をご存知でしょうか。YouTubeを運営する同社が2014年に提唱した概念で、動画をマーケティングに活用する上で重要な考え方を示しています。本記事ではこの3Hの解説にはじまり、実際に3Hを実践する企業の事例、最後にはプルークス の1,000本の動画制作ナレッジをまとめた無料資料についてご紹介します。

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