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IKEAも250万再生を達成!?企業に広がるASMR動画活用

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以前動画アカデミーではASMR動画についてその概要や効果、事例をご紹介しました。このASMR動画について、実は企業のPRやブランディングにも活用されはじめているのをご存知でしょうか。集中力向上やリラックス効果があると言われるこのASMR動画を企業がどのように活用しているのか、本記事でご紹介します。 

 

ASMR動画とは

ASMRとは「Autonomous Sensory Meridian Responseの略で、聴覚や視覚への刺激によって脳がゾワゾワするような感覚を覚えたり、リラックスするような感覚のことを言います。この現象を起こすための動画をASMR動画と読んでいますが、YouTubeをはじめとしたプラットフォームで、このASMR動画が多くのインフルエンサーや一部の企業によって配信されています。詳しくは下記の記事でも解説をしています。 

関連記事: ASMR動画とは?ついクセになる魅力について、事例とともに解説!   

 

ASMR動画配信のプラットフォーム

集中力向上やリラックス効果が期待できるこのASMR動画ですが、「作業用BGM」と呼ばれるテーマで多くの動画が投稿されているYouTubeやニコニコ動画との相性が良さそうに思われます。しかし、実際のところはどうなのでしょうか。 

スロベニア発のサービスであるTinglesは、ASMR動画や音声を投稿するサービスとして急成長しています。創業者のMiha Mlakarによると、YouTubeは広告モデルであるがゆえに、ASMR動画との相性は良くないと言います。確かに集中している際や深い眠りにつきそうなタイミングで広告に邪魔されてしまうことはあってはなりません。その点、Tinglesは広告は一切配信せず、クリエイターからの有料コンテンツなどの収益源をもとに運営している点がユニークと言えます。 

 

企業のASMR活用事例

日本ケンタッキー・フライド・チキンの事例 

大手ファストフードチェーンのケンタッキーは、2019年の4月にASMR動画をPR動画として公開しました。「パリパリ旨塩チキン」という新商品の発売に合わせて公開されたこの動画では、商品名の通りその魅力である「パリパリ」という食感を音で表現しています。同社はこの企画にあたり実証実験を行い、脳科学でもこの「パリパリ」という音が食欲を増進させる効果があると発表しています。 

また、動画ではチキンを食べる様子とともに音を流すのかと思いきや、なんと女優がお寿司をおいしそうに食べる様子に重ねて「パリパリ」という音を流しており、遊び心を感じさせる動画になっている点も注目でしょう。 

出典:パリパリ寿司篇】パリパリ旨塩チキン|KFC 

森永製菓の事例 

大手お菓子メーカーの森永製菓は、【鈴木奈々ASMRチャレンジ】というシリーズでこのASMR動画を活用しています。下記の動画はパキシエルという同社のチョコレートアイスのブランドプロモーションで、鈴木奈々さんがお風呂上がりにパキシエルを食べながらリラックスしている様子をうつしています。 

ASMR動画の音には様々な音が使われます。本動画ではアイスを食べながら、パキシエルの特徴である「パキパキ」という食感を表現していますが、加えて鈴木奈々さんの囁き声が入っているのも特徴的です。先にご紹介したTinglesでも、囁き声の作品を専門に制作するクリエイターもいるほどですので、「パキパキ」という食感の音に加えて囁き声でこのASMRを引き起こしています。 

出典:ASMR】鈴木奈々、お風呂上がりテイでASMRやってみた【パキシエル 

③IKEAの事例 

最後は北欧の大手家具メーカーであるIKEAの事例です。同社は販売している家具商品の心地よさを伝えるためにこのASMR動画をプロモーションで活用しました。 

動画では静かな女性のナレーションとともに、IKEAの家具を静かに撫でたり、コツコツと叩く音を25分間流しています。なんとこの動画は、同社のほかのプロモーション動画に比べれ100倍以上の再生回数を獲得しており、ASMR動画が企業のプロモーションにも非常に有効であることがわかります。 

出典: “Oddly IKEA”: IKEA ASMR 

 

さいごに 

本記事ではASMR動画を企業が活用している事例をご紹介してきました。中でもケンタッキーや森永製菓のような飲食系の企業や、IKEAのように布団などのリラックスするために必要な商品を提供する企業にとっては、このASMR動画の活用は非常に相性が良いと思われます。TinglesのようなASMR動画専門のプラットフォームも生まれるなどますます盛り上がる市場かと思われますので、企業のプロモーションに関わる方は注目しておいて損はないでしょう。 

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