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バレンタイン商戦、各社のキャンペーンは?2020年の最新事例を紹介!



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チョコレートを販売する企業にとって、バレンタインは重要なイベントの一つです。このイベントでどのようなプロモーションを行うかで売り上げにも大きく影響を与えます。今回はバレンタイン商戦で各企業がどのようなアプローチをしているのかを紹介します。

 

バレンタイン商戦とは?

バレンタイン商戦というキーワードを耳にしたことがある方も多くいるかもしれませんが、2月14日のバレンタインデーに向けて、チョコなどの菓子を中心に各メーカーによって繰り広げられる商戦のことです。新商品の販売のみならず、「逆チョコ」や「友チョコ」といったような新たな需要喚起に繋がるPRも積極的におこなれています。

近年では、好意を持っている相手や恋人、友人に渡すだけでなく、自身がチョコを楽しむといった「チョコを楽しむイベント」という位置付けとしてのプロモーションも増えてきています。

 

バレンタイン商戦の主な手法は?

百貨店などのリアル販売

百貨店では、長い間バレンタイン商戦の主戦場となっていました。百貨店に陳列するチョコを販売する店舗では、売り場での娯楽性を高めるであったり、売り場でチョコを試しに食べることができるコーナーを設けたりと様々な工夫がなされています。

チョコを販売する店舗以外でも、バレンタインとの関連性を持たせた販売する事例も増えてきており、イベントを活用したプロモーションは幅広くなっているのです。

テレビCM

見たことがある方も多いかと思いますが、大手の菓子メーカーでバレンタインに関連したCMを放映するようになります。バレンタインの季節になると、チョコへの購入意欲が少し高まりやすくなりますが、その理由の一つとして、テレビCMでチョコに関連するCMを目にする機会が増えるから、ということが挙げられます。

最近のCMでは、チョコレートの美味しさを訴求するCMだけでなく、新たなバレンタインの価値観の訴求を目的としたCMも登場するようになり、バリエーションが増えています。

SNSの活用

人々のSNS活用が浸透したことにより、バレンタイン商戦においても非常に重要な役割も担っています。SNSの特徴として、直接ユーザーとコミュニケーションが取れる点や、興味関心を持たれれば拡散され、多くの人々の目に止まる可能性も高まるため、企業は様々な工夫をしたSNS運用をしています。

最近では、リアルの販売やテレビCMとSNSを連動させたプロモーションをする企業も増えてきており、多角的にユーザーとの接触頻度を高める方法として効果的な事例です。

2020年の事例4選

ロッテ

心予報 – Eve MV

ロッテはインターネットを中心に活動する日本のシンガーソングライターであるEveさんとコラボして、新たなバレンタインの世界観を表現したアニメーションPR動画を公開しています。非常に注目を集めており、動画の再生回数は490万回を超えています。また、動画プロモーションのみならず、プレゼント企画なども行なっており、SNSとの関連性も強化されている事例の一つです。

ボルボ


出典元:ボルボ

自動車会社であるボルボもこのバレンタインでのプロモーションを行なっています。ボルボの本社があるスウェーデンでは、バレンタインが「家族や友人に感謝を伝える日」とされており、それにちなんだプロモーションとなっています。具体的には、ホームページ上に掲載されているクイズに正解したら、プレゼントがあるキャンペーンとなっています。チョコレートを販売する菓子メーカーとは全く違う業種でも、バレンタインに絡めたプロモーションをする事例の一つです。

不二家

本動画は、洋菓子などの菓子類を販売する食品メーカーである不二家が販売する「LOOK」のCMです。主演は伊藤六花さんで楽曲はmiwaさんが担当しています。バレンタイン用のパッケージになっている点を伝えるために、CMも一部バレンタイン仕様に変更されており、YouTube上での動画再生回数も40万回を超えています。

江崎グリコ


本動画は、江崎グリコが販売する「ポッキー」のCMです。出演は宮沢りえさん、南沙良さん、大倉孝二さんで主題歌は B’zさんが担当しています。動画再生回数は170万回を超える注目で、CMでも紹介されているようなポッキーの箱を使った楽しみ方も紹介することで、CMだけでなく、SNS上でも話題を呼ぶようなプロモーションをしています。

 

まとめ

バレンタイン商戦では様々な企業がプロモーションを強化し、年々その手法や内容も幅広くなってきています。このようなイベントのタイミングは企業にとってはチャンスなので、効果的なプロモーションをぜひ検討してみてください。動画を活用したプロモーションを検討している企業はぜひ実績のあるプルークスにご相談ください。

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