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【セミナーレポート】個人投資家への情報発信とIR動画の有効性



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動画アカデミーを運営する株式会社プルークスでは、様々な動画を制作しています。今回は、プランナーの島田がIRで活用する動画についてお話させていただきました。

株式会社プルークス 島田 大地

プランナーとして動画の企画・提案〜制作進行管理まで一貫して担当。
IR動画をはじめとする様々な動画に対応している。

IRの重要性を考える

IRとは、インベスター・リレーションズの略。企業が株主や投資家向けに、経営状態・財務状況、業績の実績・今後の見通しなどを伝える活動のことです。

スチュワードシップ・コード、コーポレートガバナンス・コード導入、個人投資家の台頭、景気回復による世界からの日本株見直しなどを要因に、2010年代からは日本企業を取り巻く環境が大きく変化しました。

中でも個人投資家の台頭は大きく、型化した情報収集方法を持つ機関投資家とは違った情報発信方法が必要となったのです。

IR動画が注目されている理由も、個人投資家の台頭が大きく関係しています。

IR動画と個人投資家の関係性

前段で、機関投資家と個人投資家にはそれぞれ違った情報発信が必要とお伝えしました。
それぞれの特長をまとめます。

個人投資家 機関投資家
重視する点 ・会社のビジョンや人間性

・今後の成長性

・優待や配当

・資本効率

・数値や具体策

・リーダーシップ

情報収集場所 ・企業サイト

・株主通信

・個人投資家サイト

(左記に加え)

・会社個別訪問

・決算説明会

上図を見てわかるとおり、数値情報が重要で情報収集機会も多い機関投資家に対し、個人投資家は、会社の人間性や成長性が重要で情報収集機会少ないことが分かります。

動画コンテンツは、個人投資家が求める情報をより分かりやすく伝え、その結果、自社のファンになってもらうきっかけを作ることができるのです。

IRと動画は相性が良い

例えば、今まで文書や説明会で情報提供していた以下のものを動画コンテンツにできます。

  • 決算説明
  • 自社サービス説明
  • CSR活動報告
  • 会社概要、ビジョン紹介

動画にすることで、数値の関係性をわかりやすくしたり、会社の過去・現在・未来をビジュアルで表現できるので、文書や口頭での説明だけより想いが伝えられるのです。発表者の負担が軽減できるという点も大きなメリットといえます。

また、決算説明や自社サービス説明、CSR活動報告は、既にあるシナリオや資料、情報を動画化していくため、一度制作すれば次年度以降さらに制作しやすくなります。
動画を制作するからといって、担当者がクリエイティブである必要はないのです。

毎年必ず必要な情報発信だからこそ、今のうちに注力しておくことが大切です。

事例のご紹介

いくつか事例をご紹介します。

①決算説明 株式会社モバイルファクトリー

こういった決算説明動画は、株主総会で上映されるほか企業サイトのIRページにも掲載されます。業績の伸びが伝わりやすく、飽きもこないのが特徴です。

②サービス紹介動画 Sansan株式会社

こちらのサービス紹介動画は、サービスブランディングも意識しデザインはシンプルに・余白を意識して制作しています。場面の切り替えのエフェクトも、品質の高さを伝えられるよう工夫をしています。

③CSR動画 日本航空株式会社

こちらのCSR動画は、2.5Dの世界観で演出しています。細かいところまで繊細に描くことにより、アニメーションを楽しみながらCSR活動についても理解が深めることができます。

④会社紹介動画 株式会社住田光学ガラス

こちらの会社紹介動画では、これまでの事業の歴史や背景を説明した上で製品紹介し、他社との差別化やガラス材メーカーが内視鏡の開発をする意義を伝えています。実写、インタビュー、CGを組み合わせた動画です。

IR動画の活用法

IR動画は株主総会だけでなく、IRサイトへの掲載、株主通信への展開など幅広く活用できます。型に沿った情報だけでなく、自社を応援したいと思ってくれる投資家を増やすために、動画活用を検討してみてはいかがでしょうか。

IR動画についてさらに詳しく知りたい方は、以下のプルークス公式サイトよりお問い合わせください。

IR動画についての記事はこちらからもご覧いただけます。

投資家を情緒的に動かすには?IR活動に動画を活用しよう
今年の株主総会は動画で!目的別の利用方法と企業事例を紹介

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