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ユーザーを飽きさせない!新たな動画広告手法としてのパラパラ漫画のススメ

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現代のWebマーケティングとは

マーケティングという言葉を聞いて、「ユーザーの集客」を想起する方も多いのでは無いでしょうか。

「ユーザーの集客」はマーケティングにおける一部にしか過ぎませんが、非常に重要な一部です。

そこで、今回は「ユーザーの集客」に絞った解説をしていきたいと思います。

従来、特に、戦後日本においては、ボリュームゾーンとなる中流階級は「昨日よりも今日、今日よりも明日、明日よりも明後日」と進歩主義的な発想を持っていました。そのため、目に見えて人の進歩を促進するようなテクノロジー、例えばテレビや洗濯機、自動車、エアコンは飛ぶように売れました。

しかし、2018年現在では、どうでしょうか。以前よりも進歩主義的な発想は薄れ、今の生活に十分満足している人々が増え、以前よりも消費活動が落ち着いているように思えます。

マーケティングも以前であれば、大量の資金を持ってして、大量にTVCMを放映することで、大量の購買につなげることができました。

しかし、現代では、もちろんそういった手法が通用するコンシューマー向けの商材があるものの、通用しなくなってきている側面があります。

理由としては、「人々のニーズが変わったから」というよりは「人々のニーズが細分化したから」といった方が適切です。ある意味、以前はみんなが考える幸せは「画一的」だったものが、現代では「細分化」されており、文化された細かなニーズに応じたきめ細やかなマーケティングが求められているのでは無いでしょうか。

 

手法としての動画マーケティング

きめ細やかなマーケティングが求められる現代において注目されている手法の1つが動画マーケティングです。

動画マーケティングが注目されている主な理由は以下の通りです。

  • 通信環境の改善
  • スマホデバイスの圧倒的な普及とそれに伴うプラットフォームの確立
  • ユーザーの既存クリエイティブへの飽き

それぞれが独立した理由というよりは、互いが互いに密に関連をし合っています。

また、3つ目の理由で挙げた「ユーザーの既存クリエイティブへの飽き」というのは、意外と見過ごされがちな重要なものであるように思います。

例えば、以前であればバナー広告は物珍しい広告形態であったかもしれませんが、現代では「見えているけど、見えていない」ものとして無意識のうちの無視してしまっているケースが多いと思います。

そういった背景の中で、動画広告は非常に強力な広告形態であり、今までのものとは以下の点で大きく異なっていました。

  • 視覚や聴覚に訴えることができる
  • ストーリーを見せることができる

しかし、これらの動画広告も日々YouTubeなどの大手プラットフォームで流されており、もはやユーザーにとってはコモディティに成り下がっているというのが事実ではないでしょうか。

そういった意味で、現在の動画広告が以前のバナー広告のような位置付けになってしまうことも時間の問題です。

 

パラパラ漫画による動画クリエイティブ

ユーザーが広告形態に「飽き」を感じてしまうことは当たり前のことであり、「飽き」を回避するために、新たなクリエイティブの試行錯誤を行うことが大事です。その中でも今回は「パラパラ漫画」という動画広告のクリエイティブについて言及したいと思います。

まずは、パラパラ漫画で有名な鉄拳さんが企画した「くらしの友」のパラパラ漫画のCMをごらんください。

 


出典:鉄拳、母への感謝を描く

 

いかがでしょうか。もちろん、人それぞれ思うことはあるかと思いますが、思わず見入ってしまった、という方がいるのでは無いでしょうか。

それはもちろん、動画の内容自体の良さもあると思いますが、「パラパラ漫画」というクリエイティブの新規性にもその要因はあるかと思います。

その他にも、以下のような企業や地方がパラパラ漫画のクリエイティブを用いたPRを行なっています。

 


出典: 【両備グループ】両備で働こう 一期一会に想いを託して

 


出典:埼玉県鶴ヶ島市 「雨恋いのまち 鶴ヶ島」 パラパラ漫画

 

まとめとしては、現代ではニーズが細分化されており、分化されたニーズに応じたきめ細やかなマーケティングをおこなうこと。

そして、きめ細やかなマーケティングを行うにあたり、クリエイティブの賞味期限を意識することがポイントの1つであり、手法の1つとして動画マーケティング、そしてパラパラ漫画は有効であることです。

ぜひ、ユーザーの興味を惹く、素敵なクリエイティブ、そしてマーケティングを行ってください。

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