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YDN動画広告に正方形フォーマット登場!活用ポイントや事例を紹介

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マーケティング、特に広告に関わる企業の方にとって、ヤフー株式会社が運営するアドネットワークのYDNはとても身近な存在でしょう。このYDNでも動画広告の掲載ができることをご存知でしょうか。 

 

YDNの動画広告が正方形に対応

ヤフー株式会社が運営するYahoo!ディスプレイアドネットワーク(以後、YDN)は、2017年よりインフィード動画広告を提供してきました。当初は16:9の横長の形式のみでしたが、2018年末には1:1の正方形フォーマットに対応しました。2018年12月時点では、スマートフォンブラウザのYahoo! JAPANトップページのみに対応していますが、今後順次拡大していくそうです。 

出典: YDN動画広告の正方形フォーマットサンプル集 

ヤフーは正方形フォーマットのメリットとして、16:9の横長フォーマットと比べて視認性の高さと、それによる認知やクリック率の向上が見込めると言及しています。Yahoo!のようなポータルの他にも、FacebookやTwitterなどのSNSやNewspicks、日本経済新聞などのメディアがインフィード型広告の市場拡大に寄与してきた中で、ヤフーとしてもこのインフィード型広告のプランを拡充していくことでしょう。  

出典 YDN動画広告で、正方形の新フォーマット登場 

 

YDN動画広告活用のポイント

YDNの動画広告を成功させるポイントとして、ヤフーは4つのポイントをあげています。 

  1. 音がなくても伝わる動画にする 
  2. 冒頭の1秒以内にブランド名を出す 
  3. 最初の3~5秒で興味を引く 
  4. 広告枠の上半分が表示されたら、動画がはじまることを念頭に置く 

電車の中などイヤホンがないと音声が流せない環境にいるユーザーのことも考慮して、字幕をつけるなど音無でもつたわるような内容にする必要があります。また、インフィード型広告の特徴として、広告視聴はユーザーのスクロールに委ねられている点や、スマートフォンブラウザでのYahoo! JAPANトップページの平均滞在時間は5~6秒と言われていることから、動画の最初の数秒でアピールしたい企業名、ブランド名や、興味を惹きつける工夫が必要になります。④に関してもスマートフォンブラウザ特有のポイントですが、ユーザーが画面を上から下にスクロールする際、動画の中で最初に表示されるのは上の部分になります。こちらも動画一部が表示されてもユーザーの興味を惹きつけることができるように、最初は字幕を上に配置するなどの工夫が必要になります。 

出典 Yahoo! JAPANが考える「動画広告」の4原則

 

正方形フォーマットの動画広告事例

ここでは、実際に正方形フォーマットの動画広告で成果をあげたパナソニック株式会社の事例を紹介します。同社は2018年発売の新機能付き洗濯機のプロモーションで、YDNの正方形フォーマットの動画広告を活用しました。 

出典:パナソニック株式会社 購入意思決定者への効果大。最新フォーマット「正方形の動画」をフル活用 

パナソニック株式会社は2013年よりデジタルマーケティングに注力し始める中で、当初はPCメインで施策を展開していました。しかしメインターゲット層に女性が多く、スマホユーザーが多い傾向にあることから、デジタルマーケティングの施策もスマホシフトを進める必要があったそうです。 

また、同社はCMを「価値の提案」と考え、今回のような商品のプロモーションも機能軸の訴求ではなく、その機能によって消費者にどのような価値を与えられるかを広く訴求する必要がありました。そのために、より視覚的なインパクトのある正方形フォーマットを活用し、洗剤や柔軟剤を使うときのあるあるエピソードで消費者の共感を誘いやすい内容にしました。特徴的なのは、動画の下部に商品画像とTwitterキャンペーンの静止画クリエイティブを設置し、動画をみて共感した視聴者がそのままソーシャルに拡散するような仕組みをつくっています。これらの施策の結果、Yahoo! JAPANの独自調査によると20~40代の女性への広告認知効果や、女性全体での購買意欲向上効果がでました。 

 

さいごに

ここまでご紹介してきた通り、YDNの正方形フォーマットはこれまでの16:9フォーマットの動画に比べて視覚認知の効果が大きくなることで、より高いプロモーション効果が見込めます。またパナソニックの事例のように、動画内で固定バナーを設置することも可能ですので、表現の幅が広がることもメリットと言えるでしょう。YDNを使っている方もそうでない方も含めて、一度検討してみてはいかがでしょうか。 

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