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採用動画の効果とは?特徴や制作にかかる費用から企業事例を徹底解説!



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採用動画を上手く活用することで、今までよりも多くの求職者を集められるようになった企業が増加しています。それほど採用動画の重要性が高いということです。動画は、文章や口頭では表現できないというデメリットを改善し、より深い情報提供が実現できるので、求職者にインパクトを与えられます。

現在、採用動画の使用を検討している企業は、動画によってどんな効果が得られるのか、制作費用の目安はどれくらいなのかが気になっているでしょう。動画制作にかかる費用の仕組みや相場、採用動画を制作するにあたって、費用対効果のある作品に仕上げるためのポイントをご紹介します。

採用動画が注目される理由は?

毎年、各企業が採用情報や企業説明を行っている中で、多く悩まされているのが「求職者の人数と質の向上」です。採用するなら質の高い人材を採用したいと考えるのですが、それを満たすための人数が集められなければ意味がありません。そのため、求人数と質の向上を求めている企業で溢れているのが現状です。

その上で、多くの求職者に企業や業務内容を知ってもらい、そこで魅力を感じてもらうためにも「採用動画」は欠かせません。ここでは採用動画が注目される理由を解説してきます。

多くの求職者にリーチできる

採用活動において多くの求職者に対して、企業を知ってもらうことは非常に重要なことです。求職者を増やすためには企業の魅力を多くの人に知ってもらう必要がありますが、人材不足で多くの企業が採用を強化している中で、採用ページを用意するだけだとなかなか他企業との差別化が難しい現状です。また、毎回企業説明会を開催するにしても、全国各地に情報を伝えるには限界があるでしょう。

その中で採用動画を制作し、配信すれば、全国に届けることが可能になりますし、動画が魅力的であれば企業の魅力に気づいてくれる可能性を高めます。SNSなどを有効活用すれば求職者は説明会の会場に足を運ばなくても、好きな時間にいつでもチェックできるようになり、結果的に多くの求職者にリーチすることが可能になるでしょう。

企業の魅力を伝えやすい

前述の通り、現在は人材不足により多くの企業が採用活動に力を入れています。求職者側からすると多くの企業が採用に注力しているため、企業情報を一つ一つ細かく吟味する余裕はなく、気になった企業をピックアップし、初めてその企業に興味を持つようになっているでしょう。

その中で、求職者に興味を持ってもらう手段として動画は効果的です。動画であれば画像やテキスト以上に多くの情報を求職者に知ってもらうことが可能になりますし、オフィスの雰囲気や社員の様子などもより伝えやすくなります。そのため求職者も採用ページだけの企業よりも興味を持ち、よりその企業を知ってもらえるチャンスがあります。

社内の人的工数を抑えられる

企業の採用活動の一つに企業説明会が存在します。しかし、この企業説明会を毎回実施しようとすると非常に多くの工数がかかります。一つの場所で実施するだけならまだしても、全国各地での採用をしようと考えると大変です。その中で動画を活用するのは人的工数の削減にもつながります。

企業を知ってもらうのは説明会ではなく、動画を活用することで知ってもらい、その上で興味を持ってもらった方と面談をするといった流れを作ることができます。これが実現すると、人事は企業に興味を持った求職者との面談により注力することが可能になります。

 

採用動画を取り入れることで得られる効果

近年、「採用動画」を使った企業が増えています。これは、就職経験のない方を対象とした、企業の魅力をより深く知ってもらうための動画です。

今では、YouTubeを中心に個人で動画を楽しむという環境が当たり前のようにできる時代の波に上手く乗って、企業の採用情報を提供したのが「採用動画」です。

就職経験のある方ならまだしも、そんな経験がない学生にとって、会社で働くイメージが湧かないということもあるでしょう。そんな社会経験のない学生にとっては、文章や口頭で企業説明をされるよりも、動画の方がもっと身近に感じられるのです。さらに、採用動画なら会社説明や仕事内容など難しい内容を短時間でシンプルに説明できるので、相手の興味を惹くこともできます。

それに加えて、BGM、演出者、メッセージなどの編集次第でよりインパクトのある内容にできるので、企業が求めている求職者が集まりやすくなるのです。こちらでは実際に配信された採用動画の企業事例を紹介します。

実際に配信されている採用動画

採用動画の多くは、企業のイメージやコンセプトを軸に制作しているものが多く感じられました。

式会社ビズリーチ社員インタビュー(採用動画)

株式会社ビズリーチは採用動画で、実際に働いている社員のインタビューを配信しています。求職者にとって、企業で実際に働いている社員がどのような人で、日々どのようなことを考えているのか非常に興味がある内容です。より魅力的であれば、その分その企業自体への興味も持つ可能性が高くなります。

キーエンス | 企業紹介動画

キーエンスの企業紹介動画では、インフォグラフィックの形式で会社の紹介をわかりやすく伝えています。企業の事業内容を伝える上で文面だけではなかなかわかりにくい部分をインフォグラフィックにすることで理解の促進を促し、企業の想いや成長率も伝えることで求職者にとっても魅力的な企業であることを伝えています。

明光義塾 合格ドキュメンタリームービー「ありがとう」フルバージョン

明光義塾は受講生の生活を中心にした動画にすることで、講師と生徒の絆を伝えたストーリーに仕上げています。映像の中に隠された感動のひとつひとつが、塾の講師になる夢を持っている方にとっても仕事のやりがいとして伝わってきます。

Yahoo! JAPAN採用ムービ

Yahoo! JAPANは実際に勤務している職員にインタビューをすることで、職場環境や業務内容などを知ることができます。また、リアルな職場の雰囲気がつかめるので、実際に働いている自分を想像しやすくしている部分が、求職者の心を動かすポイントになっていると考えられます。

採用動画の制作にかかる費用

採用動画の制作を専門業者に依頼する場合、プランによって費用も様々で、安くて10万円、高くて100万円を超えることもあります。高額費用になる原因は、やっぱり内容にこだわってしまうことにあるようです。複雑な依頼をすれば、それなりに技術も必要となってくるので、費用も高額になる傾向があります。

費用の仕組み

動画を見る方にとって伝わりやすい内容に仕上げるには、構成や画質、クオリティが求められます。これをすべて実行するには、プロの制作業者に依頼をするのが一番です。では、実際に動画制作を依頼する場合、どういった点に注意すればいいのかをまとめてみました。

人材費

動画作成には、どうしても人材費用が発生します。例えばプロデューサー、ディレクター、構成作家、カメラマン、編集スタッフなどです。ストーリー動画を制作する場合、ナレーター、モデル、スタイリストなども必要となります。ひとつの動画を制作するだけでもかなりの人材がかかわるのです。

機材費

制作業者がどんな機材を使用するかによって費用も変わってきます。使用する機材のグレードが高ければ、その分費用も高くなります。カメラひとつでも、いろんな種類のタイプや機能があるので、事前にチェックしておきましょう。

費用を最小限に抑えるには

動画制作で最も費用がかかってしまうのが、人材費と機材費です。この2つをいかに抑えられるかによって、制作費用が変わってきます。

その方法とは、「事前に撮影データを準備しておく」ことです。
前もって撮影しておいたデータを制作会社に持っていくことで、制作費を抑えることができます。

例えば、インタビュー映像だと社内の明るい場所で撮影したら、それを追加・編集作業するだけです。そうすることによって、必要以上に機材を使用することもありませんし、最小限の機材だけで十分に採用動画の制作ができます。
場合によっては、もっと費用を削減できる可能性もあります。

採用動画の費用対効果

企業にとって一番気になるのは、採用動画を制作することで費用対効果があるのかどうかという点でしょう。せっかく採用したとしても、直ぐに辞めてしまわれると、せっかくの費用が無駄になってしまいます。

仮に、月給18万円で採用期間が3か月あるとします。その間に辞めてしまう人がいたら、1人当たり広告費用+3か月分の給料を無駄にしてしまったという計算になります。このリスクは、大手になれば倍以上の費用を無駄にしてしまっている可能性もあるのです。

これを考えると、採用動画の制作に熱心に取り組んだ場合、その費用と手間を考えれば、十分な価値があると考えられます。なぜなら、その採用動画を見た求職者のほとんどが、企業や業務内容に興味を持った方だけがエントリーしてくるからです。

企業が求めている人材をターゲットにした動画作成に力を入れることで、魅力的なコンテンツを作成することができます。よって、理想の人材を1人採用することで採用動画の費用は回収できるでしょう。

制作した動画の効果を確かめる方法

制作した採用動画にどれくらいの効果があるのかを確かめる方法は、以下の3つです。

・動画の再生数

・動画の拡散数

・視聴者の声

この3つの成果が良好であれば、採用動画として大きな結果を出してくれるはずです。近年では、スマートフォンやパソコンを使って簡単に動画再生・投稿ができるようになり、ますます動画への関心が高まっています。

しかし、動画のパターンは似たようなものばかりが溢れてしまい、よりインパクトのある動画を制作しない限り、注目を集めることが難しくなりました。

素人の動画ではあまりインパクトのある動画を制作することが難しく、思ったような結果が出せないというのが現状です。多くの方の注目を集めるためにも、やはり、プロの制作業者に依頼することが大切です。

利用次第で求める人材が集まる

採用の本来の目的は、「企業に合った人材を見つけて、長く勤めてもらうこと」です。企業が求める人材を採用したいと考えるなら、企業に関する情報を動画に盛り込んだ採用動画を使って、求職者に全面的にアピールしましょう。

まだ採用動画を制作していない企業は、「採用動画の効果」「動画制作にかかる費用」「費用対効果」の3つを考慮して取り組んでみてはいかがでしょうか。

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