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【事例あり】母の日をテーマにしたCMのプロモーション事例をご紹介! 

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5月13日といえば母の日ですが、世の中の企業にとっては大きなプロモーションの機会となるこの日に向けて、毎年様々なキャンペーンが行われます。中でも、CMというマス向け、かつメッセージを強く伝えることができる手段多く活用されています。 

 

母の日はプロモーションチャンス 

母の日と言えば、カーネーションを送り日頃の感謝を伝える文化が一般的でしょう。ただし、近年ではカーネーション以外のプレゼントもよく渡されるようになっており、この母の日を活用してキャンペーンを行う企業が増えています。なんと母の日の経済効果は1,000億円以上とも言われており、その規模の大きさがわかりますね。 

キャンペーンの種類も様々です。チョコレートなど母親にカーネーション以外のプレゼントとして商品を訴求するパターンもあれば、おむつなどのような母親を直接ターゲットにした商品の企業が、全国のお母さんに感謝の気持ちを込めてCMを制作するパターンなど様々です。次からは、母の日に向けて放送されたCMに絞り、様々な事例をご紹介します。  

関連記事:母の日の経済規模は1,000億円以上?!マーケティング事例や考え方を解説 

 

母の日をテーマにしたCM事例3選 

マルコメの事例 

味噌を中心に展開する食品メーカーマルコメが放送したCMの事例です。動画は、とある母親と娘を中心にストーリーが展開されます。娘が学生の時代から就職、そして家族を持つまでの成長を描いていますが、最初は母親の行動が理解できなかった娘も子供を持つことで自然と母親への感謝の気持ちが芽生えていく様子が素朴に描かれています。 

「おふくろの味」という言葉がありますが、CMの中ではストーリーが展開される中で「おふくろの味」としてお味噌汁がストーリーを彩っており、日常のアクセントとしてマルコメのお味噌汁を表現することに成功しています。 

出典: マルコメ 料亭の味 無添加 母になれば篇 90秒 

そごう・西武の事例 

「そごう」「西武」という百貨店ブランドを全国展開する株式会社そごう・西武の事例です。「今年こそ、ちゃんと母の日」というスローガンで毎年母の日にキャンペーンを行なっている同社ですが、2018年にはユニークな企画を通してプロモーションを行いました。 

下記の動画では、日本で偏差値トップの学力を誇ると言われる東大生に、母親に関するテストを行なっています。母親について100問の問題が出題され、実際に母親に電話をして自分自身で答えあわせを行なっていきますが、正答率はなんと33%という驚きの数字に。東大生達が照れ臭そうに母親と会話していく様子がうつされ、最後には「母の日は、ちゃんと母を知る日にしよう。」というキャッチフレーズで動画が締めくくられます。 母の日というとプレゼントに目が向けられてしまう傾向にありますが、このように母親について改めて考え、感謝するきっかけになるような素敵な動画になっていますね。 

出典: 【西武・そごう】東大生が挑戦。簡単そうで意外と解けないテストって何!? 

LINEの事例 

MAU(月間のアクティブユーザー数)が7,600万以上という驚異の数字を誇るLINEですが、同社も母の日をむかえるにあたりオリジナルのCMを公開しました。この動画はLINEユーザー約7,000名に対してインタビューを行い、母親とのLINEでよくある実際のエピソードをもとに制作されました。 

動画の中では、「母親とのLINEあるある」を15選紹介しています。打ち間違いが面白い、楽しそうな自撮り、突然のスタ爆、など思わずクスッとしてしまうようなあるあるを紹介しています。この動画のポイントとして、動画が進むにつれて、あるあるの中に母親の娘への愛情を感じさせるようなエピソードを交えている点が特徴的です。失恋した瞬間に「何かあった?」というLINEがくるなど、親子ならではの勘の鋭さと、娘もそのやりとりに心が救われ元気になる様子がうつされています。 

出典: 母のLINEが変な件 【15選】  

 

さいごに 

本記事では母の日をテーマにしたプロモーション事例として、CMにテーマを絞ってご紹介しました。ご覧のように、母の日に感謝を伝える方法はカーネーションを送る以外にもかなり多様化してきている中で、様々な企業がこの母の日をテーマプロモーションするチャンスがありますので、皆様もぜひ検討してみてはいかがでしょうか。 

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