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ブランデッドムービーとは?メリットや作り方から成功事例を解説!

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近年マーケティング手法の中に企業や商品のブランドを強化する施策が重要になってきています。背景としては、一つ目は現在非常に多くの商品やサービスが様々な企業から提供されるようになり、商品やサービス単体での差別化が従来よりも難しくなってきている点です。二つ目は、SNSの普及により従来よりも企業やサービスのブランドが拡散されやすく、そこからの口コミなどの影響力が高くなっていることが考えられます。今回はこのブランド強化をするための方法であるブランデッドムービーについてわかりやすく解説していきますので、検討をしているマーケティング担当の方はぜひ参考にしてください。

 

ブランデッドムービーの意味とは?

ブランド認知を目的とした施策

マーケティングを担当している人であればにわかに聞いたことがあるかもしれないブランデッドムービー。ブランデッドムービーとは直訳すると、「ブランド化された動画」であり、セリングを目的とした動画では無いということです。何を目的としているかというと「ブランド認知」を目的としており、「私たちはこういった世界観や思いを持って企業活動をしている」というメッセージを視聴者に伝えることが第一です。前述の通り、現在企業にとってブランド認知を強化することは重要なポイントになっています。その企業が発信している内容を知り、共感してもらい、ファンになってもらう消費者を増やすことが、その後のマーケティングにも大きく影響してくるのです。

従来のマーケティングとブランデッドムービーの違い

従来のマーケティング手法の考えであれば「費用対効果はどうなのか…」「本当に意味がある施策なのか」と直感的に感じます。しかし、ブランデッドムービーは従来のマーケティングの考え方とは別軸の考え方で存在しているのです。

従来の、特にWeb領域においてはマーケティングの主眼は「効率」に置かれており、具体的には

  • 最終的なゴール設定を行う
  • そのゴールから逆算を行い、ファネル設計を行う
  • ファネルの中でボトルネックを特定し、集中的に資源投下する

などといった工程で、マーケティングを担当している人にとっては慣れ親しんだ考え方では無いでしょうか。

一方で、ブランデッドマーケティングにおける主眼は「ブランド認知」、換言すれば「ファンを増やすこと」に尽きます。したがって、従来のマーケティングのファネルのような考え方というよりは、もちろん最終的にはビジネス的な数値貢献を目的として、「いかにファンを増やすか」が主眼です。

ブランデッドムービーの目的はファン形成

それでは、気になる問いとしては「ファンが増えたからどうなるんだ」という点です。仮にファンが増えたとしてもビジネス的なインパクトを出すことができなかったら意味が薄いのでは無いか、と考えられる方も多いかと思います。

そもそもブランデッドムービーのような広告施策はその「効果」を投資対効果で捉えられることが多く、「投資対効果が見合うのかどうか」がポイントです。そして、その投資対効果も「何年で回収するのか」という期限が必要です。その観点で、ブランデッドムービーは下記のように考えられます。

  • 短期的には費用対効果は悪い
  • 長期的には費用対効果は良い

ブランデッドムービーの目的は「ファンの形成」であり、一朝一夕でユーザーは自社の商品・サービスのファンになることはありません。長い時間をかけて年輪のようにファンの数が徐々に徐々に増えて行くことで、根強いファンに支えられる商品・サービスになっていくのです。

そして、長い時間をかけてファンを増やすことで、ファンとなった消費者の「競合商品との検討行動」は無くなります。つまり、特定カテゴリの商品を買う際には、ファンとなった商品がユーザーの選択肢となるのです。

例えば、

  • カップラーメンなら、日清
  • マヨネーズなら、キューピー
  • ポッキーなら、プリッツ

といった具合です。

このように「ファンを形成」することの効用は、そもそも競合との競争を避け、自社に有利な土壌を着々と作って行くことにあります。

 

ブランデッドムービーのメリット

ここまでブランド認知の重要性について解説してきました。ここからはその手法としてなぜブランデッドムービーが良いのかのメリットについて解説していきます。

ユーザーに提供できる情報量の多さ

そもそもブランド認知をしてもらう方法として、動画以外にも画像やテキストなど様々な方法があります。その中でも動画が良い理由としては、視聴者に提供できる情報量の多さが挙げられます。

動画はテキストや画像に比べて、視覚的にも聴覚的にも情報を届けることができるため、動画を視聴している消費者に同じ時間でより多くの情報を届けることができ、結果的に伝えたい内容が伝わりやすくなる点で優れています。

動画広告をポジティブに視聴される

従来の所謂商品やサービスの紹介をする動画広告などの場合、消費者に興味がなかったり必要がなかったりする時に配信されると、少ながらず抵抗があるケースが多いです。

一方でブランデッドムービーの場合だと、宣伝目的のような内容とはなっておらず、ストーリー仕立てで共感されやすくなるような構成で演出されているため、従来の動画広告よりも不快感なく、視聴することができ、結果的に多くの消費者に内容を見てもらえる可能性が高くなるのです。

ストーリー仕立ての内容で訴求することのメリットは下記記事でも詳しく紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

 

ストーリーテリング動画とは?消費者から共感を得るためのプロモーション

https://video-academy.jp/blog/video-marketing-course/video-marketing-cat03/5826/

 

ブランデッドムービーの作り方は?

目的やターゲットを決める

ブランデッドムービーを作る際はまずは前提となる、目的やターゲット選定を決めることから行いましょう。今回制作するブランデッドムービーを配信することでどのようなブランド認知を目的としているのか、そしてどのターゲット層をメインで考えているのかを決めます。この工程を丁寧に行わないと、その後の動画内容や構成がぶれる結果となります。

ストーリー構成や演出方法を決める

目的やターゲットが決まったら、次に配信する動画のストーリー構成や演出方法を考えていきます。ターゲットによって効果があるストーリー構成などは変わってきますので、まずはターゲットのトレンドや同じようなターゲット層に配信している競合他社の成功事例を参考にしましょう。また、動画を配信するチャネル次第では規定の制作ルールなどが存在します。すでに配信するチャネルが決定している場合は事前にその制作ルールなども確認するようにしましょう。

制作会社に依頼する

動画制作に関わるノウハウや時間があるケースは自社で制作するという手段もありますが、より知見やノウハウがある制作会社に依頼する手も存在します。

もちろん費用がかかるので取り組みにくいという点もありますが、一方で目的やターゲットの選定部分から一緒に取り組んでもらえる制作会社などもあるため、より高い効果を出したく、自社に知見などがない場合はぜひ制作会社などの依頼することも検討してみてください。

 

ブランデッドムービーの事例

最後に、ブランデッドムービーの事例をいくつか紹介をしていきます。一時期ネット上で非常に話題となっていたので、既に視聴をしたことがあるムービーがあるかもしれません。

 Tiffany & Co.:『ティファニー・ブルー』

最初に紹介するのは、俳優の成田凌さんと杉咲花さんが出演する Tiffany & Co.さんの「ティファニーブルー」という動画です。

ティファニー×ゼクシィ〝ティファニー・ブルー〟主演: 成田凌 / 杉咲花 脚本/クリエイティブ・ディレクター: 川村元気

こちらの映像は、11月22日に「いい夫婦の日」に合わせて公開されました。「ティファニーブルー」がテーマの同映像は、ティファニー・アンド・カンパニー・ジャパン・インクと結婚情報サービス『ゼクシィ』のコラボ企画。成田凌演じるプロポーズに踏み出せない男性が、杉咲花演じる女性にプロポーズするまでを描き話題になりました。

 

LINE:【告白ムービー】好きなんて、言えるわけない。

【告白ムービー】好きなんて、言えるわけない。

LINE様のブランデッドムービーです。好きだけど、伝えられない片想いに見てて切なくなります。LINEさんの”伝えたい、届けたい。そんな勇気を、LINEは応援していきたい”そんな思いが動画から伝わってきますね。

 

早稲田アカデミー:「へんな生き物」篇

最後に紹介するのは早稲田アカデミーのブランデッドムービー。

早稲アカブランドムービー「へんな生き物」篇

「なんで子どもは変な行動ばかりするのだろうか」と不思議に思っているお母さんと、変な行動をし続ける子ども。そんな子どもからある日「塾に行きたい」と。「変な行動」と「塾に行きたい」というその言葉が結びついた瞬間に感動が止まりません。

 

まとめ

以上、ブランデッドムービーについて解説をして行きました。「ファンを形成する」ということが重要なポイントであり、従来のマーケティングに限界を感じている企業にとっては、銀の弾丸となるような新たな一手かもしれません。

 

企業や提供しているサービスのブランド認知、そしてファンの獲得をしていきたい方はぜひブランデッドムービーを活用してみてはいかがでしょうか。

 

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