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顧客の記憶に残る?CMにサウンドロゴやオリジナルソングを使おう!

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「お値段以上、ニトリ」「あなたのスタイリストAOKI」などのフレーズを見れば、自然とあるメロディーが浮かぶ方がほとんどではないでしょうか。このように、企業名やキャッチフレーズに印象的なメロディーをつけたものをサウンドロゴといいます。また、「消臭力、トイレ大好き〜」 などのようにサウンドロゴのみではなくオリジナルソングをもっている企業も多くあるでしょう。これらの「音」を使ったプロモーションの手法は、視聴者に強い印象を残すことが可能なことからテレビCMなどで頻繁に用いられています 

 

CMにオリジナルソングやサウンドロゴを用いるべき理由 

テレビCMやブランディング用のWEB動画において、その企業やサービスを視聴者の記憶に強く残す上では「音」という情報は非常に有効な手段になります。アメリカ国立訓練研究所が提唱した「ラーニングピラミッド」理論によると、文字を読む行為よりも音声と映像を掛け合わせたコンテンツ、つまり動画の方が2倍記憶に残りやすいという結果が出ています。ここに、企業の広告塔の役割を果たすような印象的なメロディーを掛け合わせることで、通常の広告よりもより視聴者の印象に残ることが期待できるでしょう。 

また2015年4月1日からは、音楽的要素のみからなる音商標についても商標登録が認められるという改定が特許庁より発表されました。これにより、企業のブランド価値の要素となるオリジナルソングサウンドロゴも法律によって守られ、企業のブランド発信手段としてより活用しやすい環境になりました。 

 

オリジナルソングサウンドロゴを用いた事例 

キリンレモンのうた 

一つ目は、2018年には発売90周年を迎えた商品「キリンレモン」のCMをご紹介します。キリンレモンキリンレモン〜」と商品名の繰り返しから始まるオリジナルソングが有名ですが、実はこの曲は1961年に作曲された歴史ある曲なのです。2018年には発売90周年を記念して、BiSHによるアレンジの「透明なままでゆけ。」が公開されまた2019年には「歌ってみた」で注目され2018年にメジャーデビューをしたみやかわくんによるアレンジソングも公開されました。このように昔ながらのメロディーラインブランドイメージリバイズすることで、昔からのメロディーを現代に合わせて企業ブランドのさらなる向上に挑戦している点が印象的です。  

出典: キリンレモン × みやかわくん 「風を切れたら」篇 #キリンレモンのうた #キリンレモントリビュート 

消臭力のCM 

消臭力のCMといえば2011年、当時12才の可愛らしい少年が驚くような美声で堂々と歌い上げている姿をご存知の方も多いのではないでしょうか。現在はポルトガルと日本で歌手として活躍するミゲル・ゲレイロさんが出演したこのCMは一躍話題となりましたが、その後19才になった昨年も同社のCMに起用され、変わらぬ美声を披露しています。 また、消臭力のCMはT.MRevolutionの西川貴教さんなども起用しており、キャッチーな音楽を活用して様々な有名歌手や芸能人などとコラボしている点が特徴的でしょう。 

出典: 消臭力CM 「唄う男の子 〜ミゲル(歌詞あり)〜」篇 15秒 

この木なんの木 

この木なんの木、と聞けばおそらくほとんどの方はどの曲、CMのことなのかお分かりでしょう。正式名称は日立の樹という曲名で、日立グルーブのCMとして1973年から放送されています。2019年現在ではなんと9代目までそのバージョンがあり、非常に長く続く作品になっています。この曲のモチーフでCMにも出てくる大きな傘状の木は、アメリカ合衆国ハワイオアフ島に実在しているモンキーポッドという木を指しています。なぜこの木がモチーフになっているかというと、公式サイトでは下記のように説明されています。 

「日立の樹」は、日立グループの総合力と成長性、事業の幅広さ、力強さを、「大地に根を伸ばし、大きな枝を広げ、色とりどりの花を咲かせて実を結ぶ」1本の大樹にたとえたものです。

 

https://www.hitachinoki.net/tvcm/movie/cm_9th.html

出典: 日立の樹オンライン 

 

さいごに 

オリジナルソングやCMソングを用いるメリットや事例をご紹介してきましたが、TV、WEBに関わらず動画においてはいかに印象的な音楽を使用するかというのは一つのポイントになるでしょう。最近では替え歌などの手法も利用されることが増えてきていますが、動画制作をされる際には、ストーリーや映像・演出以外にも、「音」という要素についても工夫の余地がないか検討してみてはいかがでしょうか。

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